優(yōu)酷世界杯(優(yōu)酷世界杯決賽收視率)

2022-07-31 11:20:05 作者：籃球有看點(diǎn)

優(yōu)酷宣布進(jìn)入世界杯時(shí)間都推出了什么玩法？

6月10日，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東在發(fā)布會(huì)上宣布，優(yōu)酷正式進(jìn)入世界杯時(shí)間，并推出圍繞世界杯的99種生態(tài)玩法，如集卡活動(dòng)讓用戶(hù)共同瓜分2億現(xiàn)金，贏得清空淘寶購(gòu)物車(chē)的機(jī)會(huì)。

有數(shù)字顯示，2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀(guān)眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長(zhǎng)。由于俄羅斯和中國(guó)時(shí)差僅5小時(shí)，這意味著絕大多數(shù)比賽將在北京時(shí)間凌晨前開(kāi)賽，如重頭戲揭幕戰(zhàn)和最終決賽開(kāi)賽時(shí)間都是北京時(shí)間23時(shí)，正是國(guó)內(nèi)用戶(hù)看球的黃金時(shí)間。

此前，優(yōu)酷已正式對(duì)外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到本屆世界杯包括直播、點(diǎn)播、短視頻等多項(xiàng)權(quán)益。國(guó)內(nèi)用戶(hù)將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶(hù)端和PC端觀(guān)看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播，還可以通過(guò)CIBN酷喵影視在智能電視上或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

據(jù)悉，除了獲得央視所有世界杯相關(guān)節(jié)目同步播放權(quán)，優(yōu)酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝，包括被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)版《豪門(mén)盛宴》的《這就是世界波》、全民互動(dòng)問(wèn)答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優(yōu)酷還拿下PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)。

優(yōu)酷也公布此次世界杯直播的首批解說(shuō)陣容，除了韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍等專(zhuān)業(yè)解說(shuō)大神和楊璞、符賓等前國(guó)腳，還有蘇醒、李現(xiàn)等當(dāng)紅明星，以及張杰、邊江兩名《戀與制作人》中的大神級(jí)聲優(yōu)以及多名電競(jìng)主播加盟，他們將共同組成優(yōu)酷專(zhuān)屬的解說(shuō)天團(tuán)。

阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪則在現(xiàn)場(chǎng)公布了包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬等阿里生態(tài)近30個(gè)BU圍繞世界杯的99種生態(tài)玩法，目標(biāo)是從衣食住行、娛樂(lè)消費(fèi)上為用戶(hù)提供全天候在線(xiàn)的世界杯主題體驗(yàn)，在世界杯期間承包用戶(hù)的24小時(shí)。

比如，優(yōu)酷發(fā)起的集卡活動(dòng)，淘寶、支付寶、UC三大都將聯(lián)合參與，讓用戶(hù)共同瓜分2億現(xiàn)金，贏得清空淘寶購(gòu)物車(chē)的機(jī)會(huì)；世界杯比賽期間，從6月14日晚的開(kāi)幕戰(zhàn)到7月15日晚的決賽，每場(chǎng)比賽進(jìn)球后優(yōu)酷App就會(huì)發(fā)一波紅包雨，用戶(hù)可以在看直播的同時(shí)搶百萬(wàn)現(xiàn)金紅包，所有在直播中搶到的現(xiàn)金紅包都可以在淘寶購(gòu)物時(shí)享受相對(duì)應(yīng)的費(fèi)用抵消。

“世界杯不允許互聯(lián)網(wǎng)電視直播”通知對(duì)優(yōu)酷有影響嗎？

2018年6月11日?qǐng)?bào)道，“這次世界杯版權(quán)出價(jià)最高的不是我們?！?月10日，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東回應(yīng)了世界杯新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)的交易一事。對(duì)于優(yōu)酷具體花了多少錢(qián)從央視手中購(gòu)得轉(zhuǎn)播權(quán)，楊偉東稱(chēng)因?yàn)楹炇鹆吮Ｃ軈f(xié)議，所以不方便透露，但是他同時(shí)也表示大家可以根據(jù)公布的數(shù)據(jù)去猜測(cè)，不會(huì)差的太離譜。

世界杯臨近，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕和阿里旗下的優(yōu)酷先后宣布已經(jīng)獲得央視世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。但是對(duì)于具體多少錢(qián)，以及誰(shuí)出價(jià)更高的問(wèn)題，外界一直在猜測(cè)。此前，有媒體報(bào)道稱(chēng)咪咕拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)付出的成本是十億級(jí)別。但是此消息并沒(méi)有得到官方確認(rèn)。

楊偉東曝優(yōu)酷購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)細(xì)節(jié)

2018年5月29日，在距離世界杯開(kāi)幕僅僅只有半個(gè)月的時(shí)間，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。

優(yōu)酷是如何拿下世界杯版權(quán)的？外界普遍猜測(cè)是用錢(qián)砸出來(lái)的。但是楊偉東對(duì)此進(jìn)行了澄清：“這次世界杯版權(quán)出價(jià)最高的不是我們?！睏顐|也透露了一些和央視談判過(guò)程中細(xì)節(jié)，“今天不是你的地盤(pán)、我的地盤(pán)，我搶你的用戶(hù)到這里來(lái)，我的用戶(hù)不到你那里去，而是我們能夠共同地把足球，世界杯這個(gè)市場(chǎng)做大?！?/p>

“招商的時(shí)間壓力特別大?！边@次世界杯的整體招商任務(wù)落到了阿里巴巴CMO董本洪的身上。6月10日，他對(duì)封面新聞?dòng)浾弑硎荆瑸榱烁玫卣猩?，他們進(jìn)行突擊工作，“我們一天到晚打電話(huà)，沒(méi)日沒(méi)夜工作來(lái)向品牌商家推薦，也在最短的時(shí)間把好的資源都售謦了?！?/p>

對(duì)于近日廣電總局對(duì)世界杯賽事直播出臺(tái)的通知，楊偉東也進(jìn)行了回應(yīng)，“對(duì)我們沒(méi)有任何影響。其實(shí)181號(hào)文件的規(guī)定早就有了，我們簽合同就知道這個(gè)文件?！备鶕?jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號(hào)文中對(duì)于直播業(yè)務(wù)的管理要求，2018世界杯比賽不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上進(jìn)行賽事的直播和延時(shí)播出，否則都屬于違規(guī)，只能在賽事結(jié)束后提供比賽點(diǎn)播服務(wù)。

優(yōu)酷購(gòu)買(mǎi)世界杯背后的棋局

雖然不是以最高的出價(jià)拿下世界杯版權(quán)，但顯然購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用也不是一個(gè)小數(shù)目，這對(duì)于體育領(lǐng)域的“小學(xué)生”優(yōu)酷來(lái)說(shuō)還屬第一次，畢竟此前體育領(lǐng)域活躍的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站是騰訊、樂(lè)視和PPTV。比如騰訊視頻不僅涉及NBA、歐冠等頂級(jí)賽事，還拿下了溫網(wǎng)、法網(wǎng)、環(huán)法等賽事版權(quán)?！皟?yōu)酷進(jìn)入體育領(lǐng)域就是一個(gè)小學(xué)生，就是一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程?！睏顐|對(duì)封面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

楊偉東也把此次購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)視為優(yōu)酷進(jìn)入體育領(lǐng)域的開(kāi)端。為何是這個(gè)時(shí)候？楊偉東解釋?zhuān)钪苯拥脑蛟谟谑澜绫墙衲曜顑?yōu)質(zhì)的體育資源。而更深層次的則是優(yōu)酷想補(bǔ)足自己的體育短板。而作為阿里巴巴生態(tài)體系中的一員，優(yōu)酷購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)也是阿里補(bǔ)足自己在體育板塊的另一個(gè)短板：缺乏體育內(nèi)容，僅有體育場(chǎng)館服務(wù)和賽事主辦。

“如果我們要進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，不進(jìn)體育內(nèi)容是不行。因?yàn)轶w育內(nèi)容能夠拉動(dòng)用戶(hù)的關(guān)注度，它的力量和辦線(xiàn)下的體育賽事是不一樣的。在這個(gè)邏輯思考清楚之后，出手頭部的體育內(nèi)容版權(quán)是一個(gè)必然?！睏顐|解釋。

那么這個(gè)“小學(xué)生”將如何用好世界杯這個(gè)頂級(jí)IP版權(quán)資源？從此次優(yōu)酷公布的世界杯期間的各種玩法來(lái)看，除了常規(guī)的視頻網(wǎng)站賣(mài)廣告以外，包括盒馬鮮生、餓了么、支付寶等整個(gè)阿里巴巴生態(tài)公司都加入到世界杯的運(yùn)營(yíng)之中。

“和雙11一樣，都是全集團(tuán)動(dòng)員，我們?cè)诓呗灾匾?jí)別提升到和雙11絕對(duì)是對(duì)標(biāo)的，就是全集團(tuán)動(dòng)員。”董本洪告訴封面新聞?dòng)浾?，甚至連阿里云也已經(jīng)為優(yōu)酷提供了高峰流量的處置預(yù)演。

優(yōu)酷的算盤(pán)能否打響？

“不是有錢(qián)就是超級(jí)玩家，燒錢(qián)絕對(duì)不是一種能力，永遠(yuǎn)有比你愿意出價(jià)高的。而是要考慮是否有能力持續(xù)的投入?！彪m然楊偉東對(duì)體育版權(quán)的燒錢(qián)做法持否定的態(tài)度，同時(shí)阿里巴巴集團(tuán)對(duì)此次世界杯的運(yùn)營(yíng)沒(méi)有賺錢(qián)的KPI，但是不可否認(rèn)的是頭部體育賽事版權(quán)費(fèi)水漲船高，變現(xiàn)壓力飆升的事實(shí)。

因此，手握體育IP的中國(guó)視頻網(wǎng)站也在積極探索更多的商業(yè)化模式。此次優(yōu)酷也結(jié)合了自身的娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)，在世界杯期間上線(xiàn)了多款綜藝節(jié)目。但是在世界杯這種關(guān)注度高度集中的時(shí)刻，綜藝節(jié)目能否獲得很大的成功還很難說(shuō)。

另外，體育IP衍生品也是一個(gè)比較不錯(cuò)的商業(yè)化途徑，特別是優(yōu)酷背后的阿里巴巴電商背景。但是楊偉東告訴記者，世界杯版權(quán)方對(duì)衍生品有著非常嚴(yán)格的規(guī)定，而且優(yōu)酷目前運(yùn)營(yíng)世界杯還是學(xué)習(xí)階段，今天還不是做衍生品的最佳時(shí)機(jī)。

分析認(rèn)為，在變現(xiàn)方面，除了傳統(tǒng)的廣告，探索新的體育產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)模式是視頻網(wǎng)站關(guān)注的焦點(diǎn)。各大視頻網(wǎng)站必須在挖掘體育賽事本身的內(nèi)容價(jià)值以外，在熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、明星制造、衍生品開(kāi)發(fā)等方面尋找更多機(jī)會(huì)。“希望我們阿里巴巴整個(gè)生態(tài)能在體育+電商方面摸索出一些新的模式。”楊偉東說(shuō)。

內(nèi)容來(lái)源澎湃新聞

優(yōu)酷體育從世界杯開(kāi)始正式入局體育產(chǎn)業(yè)，將對(duì)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)有多大影響？

當(dāng)然，這是為優(yōu)酷運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)繁榮的時(shí)代。阿里體育和優(yōu)酷體育有明確的業(yè)務(wù)分工，優(yōu)酷體育被認(rèn)為是阿里生態(tài)下體育內(nèi)容的承載者。楊偉東認(rèn)為，兩者之間有很好的協(xié)同作用，對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，希望阿里體育通過(guò)賽事活動(dòng)，優(yōu)酷體育通過(guò)體育內(nèi)容，兩者進(jìn)行結(jié)合，再加上阿里巴巴原有的生態(tài)，希望摸索出一套體育產(chǎn)業(yè)新的玩法和創(chuàng)新手段，內(nèi)容+電商、內(nèi)容+服務(wù)或是內(nèi)容+比賽。

在演講環(huán)節(jié)中，楊偉東也拋出了一個(gè)關(guān)鍵信息，優(yōu)酷體育將從世界杯開(kāi)始，正式進(jìn)軍到體育產(chǎn)業(yè)中?！拔覀冏鍪澜绫^不僅僅是為了獲取一個(gè)頭部IP，而是基于體育內(nèi)容做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃?！彼蔡岬?，阿里巴巴和優(yōu)酷進(jìn)入體育不是暫時(shí)的快樂(lè)，而是對(duì)這個(gè)行業(yè)的持續(xù)投資和探索。

優(yōu)酷體育的加入也為巨人之間的競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)新的舞臺(tái)，對(duì)于是否會(huì)成為新的“超級(jí)玩家”，楊偉東如是告訴體育大生意：“至于是不是超級(jí)玩家，我覺(jué)得要看最后的結(jié)果，不是有錢(qián)就是超級(jí)玩家，錢(qián)不代表任何，最終還是要思考阿里巴巴進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，到底能夠給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么增量和不同。”

優(yōu)酷此次強(qiáng)勢(shì)切入體育內(nèi)容已經(jīng)是這屆世界杯開(kāi)賽前的一個(gè)重頭戲，畢竟作為央視首次開(kāi)放世界杯直播權(quán)的國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，其意義非同一般。其中關(guān)于優(yōu)酷與央視播放合作的價(jià)格始終是外界廣泛猜測(cè)的問(wèn)題。雖然咪咕與優(yōu)酷對(duì)此守口如瓶，但坊間傳言認(rèn)為咪咕的合作金額約為10億元，而優(yōu)酷的合作金額高達(dá)16億元。

劫持2018世界杯廣告流量遭優(yōu)酷索賠多少？

因認(rèn)為“有票APP”未經(jīng)許可“劫持”世界杯廣告流量，在第三方手機(jī)客戶(hù)端本應(yīng)喚起“優(yōu)酷”客戶(hù)端時(shí)轉(zhuǎn)而喚起“有票”客戶(hù)端，日前，優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)優(yōu)酷公司）對(duì)北京有票科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)有票公司）提起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，要求停止侵權(quán)并索賠300萬(wàn)元。優(yōu)酷公司訴稱(chēng)，我公司是“優(yōu)酷”手機(jī)客戶(hù)端的合法經(jīng)營(yíng)人，依法享有該軟件的經(jīng)營(yíng)收益權(quán)。為推廣該軟件，吸引更多客戶(hù)群體，我公司在第三方手機(jī)客戶(hù)端投放了大量關(guān)于“2018世界杯”的廣告，當(dāng)用戶(hù)在第三方客戶(hù)端點(diǎn)擊該廣告時(shí)會(huì)喚起已安裝的“優(yōu)酷”手機(jī)客戶(hù)端或提示用戶(hù)進(jìn)行安裝。 “有票APP”軟件由有票公司開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，該軟件擁有較為眾多的用戶(hù)群，影響力極大。經(jīng)公證證實(shí)，“有票”手機(jī)客戶(hù)端未經(jīng)許可利用技術(shù)手段，盜用我公司schema，在大麥、UC瀏覽器、淘寶、支付寶、書(shū)旗小說(shuō)、蝦米音樂(lè)等第三方手機(jī)客戶(hù)端通過(guò)schema方式喚起“優(yōu)酷”客戶(hù)端時(shí)不能執(zhí)行正常操作，而是直接喚起有票公司運(yùn)營(yíng)的“有票”手機(jī)客戶(hù)端。優(yōu)酷公司認(rèn)為，有票公司盜用schema的行為屬于典型的流量劫持不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，嚴(yán)重影響了其商業(yè)利益。該行為通過(guò)影響用戶(hù)選擇或其他方式，提高了“有票”客戶(hù)端的使用率，提升了其商業(yè)價(jià)值，屬于妨礙、破壞該公司合法提供網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、服務(wù)正常運(yùn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，違背誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，極大損害了其合法權(quán)益。為此，優(yōu)酷公司將有票公司訴至法院，要求有票公司立即停止涉案不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支付費(fèi)用300萬(wàn)元。據(jù)悉，朝陽(yáng)法院已正式受理此案。