央視，憑什么享受世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)

1月1日，據(jù)中央電視臺(tái)官方透露，中央電視臺(tái)獲得2018-2022年國際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。據(jù)了解，中央電視臺(tái)將成為2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國女足世界杯和2021年聯(lián)合會(huì)杯以及國際足聯(lián)旗下的U系列賽事的中國大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。

中央電視臺(tái)從1978年開始首次將世界杯呈現(xiàn)給大陸觀眾，我們眼中的世界杯轉(zhuǎn)播也從最初的黑白單屏，到今天的4K多屏。加上2018年的俄羅斯世界杯賽事轉(zhuǎn)播，中央電視臺(tái)已與國際足聯(lián)合作了10屆世界杯，四十年的時(shí)間。而從中國體育產(chǎn)業(yè)的角度來看，央視連續(xù)拿下兩屆世界杯的賽事版權(quán)充分說明了賽事版權(quán)下的體育經(jīng)濟(jì)之巨大。

足球世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)要多少錢?

FIFA的轉(zhuǎn)播費(fèi)是非常可觀的收入。據(jù)可靠消息，F(xiàn)IFA將2002年和2006年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)捆綁銷售給了德國基爾希傳媒公司和瑞士ISL，其費(fèi)用就達(dá)到25億美元，是1998年法國世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)用的整整10倍。FIFA計(jì)劃將2010年世界杯和2014年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)一起捆綁出售。經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，將世界杯贊助費(fèi)用和轉(zhuǎn)播權(quán)銷售費(fèi)用作為搖錢樹的FIFA總資產(chǎn)超37.5億美元。但FIFA只用其中5%支援低水平地區(qū)足球運(yùn)動(dòng)。更令人驚奇的是，F(xiàn)IFA瑞士總部是一家法律上的非盈利機(jī)構(gòu)。

本屆世界杯之前，國際足聯(lián)又初步打算，2010年和2014年兩屆世界杯，僅在英國、法國、德國、意大利、西班牙出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的總價(jià)就要達(dá)到約12億美元。

在中國大陸，中央電視臺(tái)以2400萬美元獨(dú)家購得了2002年和2006年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。目前，中國大陸地區(qū)2010年和2014年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬尚無定論，但據(jù)央視體育中心主任江和平透露，正在談判的價(jià)格除了央視以外，大陸沒有其他電視臺(tái)能夠承受。

今年的世界杯網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)是誰

月10日，在中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）和優(yōu)酷網(wǎng)關(guān)于2010年南非世界杯足球賽新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的簽約儀式上，央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌和優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘不約而同地表示。

根據(jù)協(xié)議，優(yōu)酷網(wǎng)獲得由CNTV授權(quán)的2010年南非世界杯足球賽全部賽事及央視世界杯自制節(jié)目的視頻點(diǎn)播權(quán)。南非世界杯新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)在中國由央視網(wǎng)絡(luò)部所有的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）購得。他們還把同樣的點(diǎn)播權(quán)益分售給另兩大視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)和酷六網(wǎng)；另外，CNTV還和中國三大門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)及騰訊網(wǎng)簽約，后者也將視頻點(diǎn)播南非世界杯。屆時(shí)將有包括CNTV在內(nèi)的7家網(wǎng)絡(luò)媒體共同轉(zhuǎn)播南非世界杯賽。

不過，需要說明的是，CNTV出售的轉(zhuǎn)播權(quán)僅限于點(diǎn)播業(yè)務(wù)——在比賽結(jié)束90分鐘后，用戶可以在這六大網(wǎng)站上點(diǎn)播觀看已經(jīng)結(jié)束的世界杯賽。只有擁有世界杯新媒體版權(quán)的CNTV一家擁有直播權(quán)。對(duì)此，汪文斌表示：“之所以不出售直播權(quán)，是為了和電視媒體形成互補(bǔ)。擁有南非世界杯中國地區(qū)電視版權(quán)的中央電視臺(tái)及分銷給各地方臺(tái)的電視平臺(tái)負(fù)責(zé)直播事宜?！?/p>

但從這幾家網(wǎng)站發(fā)布的世界杯戰(zhàn)略看，是看不出點(diǎn)播其實(shí)是重播，而且要在比賽結(jié)束90分鐘后的。沒有一家主動(dòng)提及這一點(diǎn)。優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)的表述還算老實(shí)，直接表明點(diǎn)播權(quán)。當(dāng)然了，非專家估計(jì)也都搞不懂什么叫點(diǎn)播權(quán)。騰訊的表述更 “委婉”：“騰訊網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)簽署合作備忘錄，成為首家獲南非世界杯視頻合作權(quán)益的中國門戶網(wǎng)站?！敝惶嵋曨l合作，根本沒有提及點(diǎn)播權(quán)。

這種文字游戲可能還要追溯到CNTV身上。作為官方機(jī)構(gòu)，用他們自己的話說是“視頻網(wǎng)站國家隊(duì)”的他們是這樣來宣傳的：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)家享有在中國大陸地區(qū)對(duì)2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽（包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項(xiàng)活動(dòng)）通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播（包括實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播）的權(quán)利。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）首次成為中國大陸地區(qū)世界杯獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。

強(qiáng)調(diào)“獨(dú)家享有世界杯新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利、獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)”，是否給觀眾形成了一種誤解：只有CNTV一家新媒體能夠轉(zhuǎn)播世界杯，其他都不可以？實(shí)際情況是：CNTV的確獨(dú)家擁有世界杯新媒體版權(quán)——按照國際足聯(lián)規(guī)定，各國只能有一家國家級(jí)機(jī)構(gòu)擁有版權(quán)。他們也的確獨(dú)家擁有直播權(quán)，但他們還按規(guī)定分售了點(diǎn)播權(quán)，其他新媒體雖然不擁有版權(quán)，不可以直播，但可以提供點(diǎn)播業(yè)務(wù)。

CNTV宣傳的 “同樣的視頻畫面在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)播出比其他視頻媒體播出領(lǐng)先270分鐘”的表述顯示了這種“自相矛盾”。既然獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，何來又比其他網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)先270分鐘的視頻畫面？既然獨(dú)家，應(yīng)該不存在其他網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻報(bào)道?？梢姡麄儼血?dú)家直播權(quán)擴(kuò)大為獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

擴(kuò)大、夸張的還在于270分鐘的時(shí)間。據(jù)六家網(wǎng)站介紹，按照合同規(guī)定，在比賽結(jié)束90分鐘后，這六家簽約購買點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)站可以提供點(diǎn)播業(yè)務(wù)。比賽90分鐘+比賽結(jié)束后90分鐘，兩個(gè)90分鐘，最多領(lǐng)先180分鐘，何來270分鐘？相關(guān)負(fù)責(zé)人戲稱：“CNTV可能把比賽前的暖場時(shí)間也算上了，一場比賽明明7點(diǎn)半開球，央視往往6點(diǎn)就宣布開始轉(zhuǎn)播了，但比賽還沒開始，都是主持人在說，或者播放一些采訪。這是在迷惑廣告主，因?yàn)閷?duì)于廣告客戶來說，領(lǐng)先一分鐘就意味著巨大的廣告收益。網(wǎng)絡(luò)是以秒計(jì)算的?！?/p>

原文標(biāo)題：世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)之爭_體育_經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)_2010-05-19_朱沖

原文網(wǎng)址：http://www.eeo.com.cn/Business_lifes/Sports/2010/05/19/170388.shtml

南非世界杯全球轉(zhuǎn)播權(quán)是哪？

在國際足聯(lián)授權(quán)下，中央電視臺(tái)享有2010世界杯決賽階段比賽中國大陸地區(qū)電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和分授權(quán)權(quán)利，以及視頻點(diǎn)播權(quán)、音頻點(diǎn)播權(quán)及其轉(zhuǎn)授權(quán)等權(quán)利，獨(dú)家權(quán)利期限為2009年11月12日起至2010年12月31日止。

獨(dú)家權(quán)利期限內(nèi)，中國大陸地區(qū)的任何媒體機(jī)構(gòu)、單位或個(gè)人未經(jīng)中央電視臺(tái)書面授權(quán)在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)移動(dòng)電視及其他任何新媒體領(lǐng)域以直播、延遲播出、視頻點(diǎn)播、輪播或其它任何方式轉(zhuǎn)播2010年南非世界杯都將侵犯中央電視臺(tái)所享有的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)益。

世界杯在中國有那些媒體有轉(zhuǎn)播權(quán)

第19屆世界杯(2010南非世界杯)開幕式2010年6月11日20:10在約翰內(nèi)斯堡足球城體育場進(jìn)行。 開幕戰(zhàn)在6月11日22：00，對(duì)戰(zhàn)雙方是南非VS墨西哥，約翰內(nèi)斯堡足球城體育場。 決賽將在2010年7月12日凌晨02:30，約翰內(nèi)斯堡足球城體育場。CCTV1/CCTV5直播。

看網(wǎng)絡(luò)直播世界杯時(shí)，所以網(wǎng)站都提示：“您所在的國家或地區(qū),不在所播放的節(jié)目版權(quán)范圍”

UNBLOCKCN官網(wǎng)：http://www.unblockcn.co UNBLOCKCN幫助海外華人解除IP地域限制；出國留學(xué)旅游使用國內(nèi)IP上網(wǎng)；支持騰訊視頻、樂視視頻、搜狐視頻、愛奇藝、PP視頻、嗶哩嗶哩(B站)、優(yōu)酷視頻、土豆視頻、芒果TV、華數(shù)TV、QQ音樂、企鵝FM、全民K歌、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、豆瓣FM、喜馬拉雅、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂、CCTV5、CCTV5高清、央視影音、央視體育、騰訊體育、企鵝體育、樂視體育、新浪體育、PP體育、英雄聯(lián)盟(LOL)、絕地求生、王者榮耀PVP、穿越火線、和平精英、雷霆戰(zhàn)機(jī)、跑跑卡丁車、灌籃高手、迅雷下載、百度網(wǎng)盤、虎牙直播、YY語音、斗魚直播、中國知網(wǎng)、天眼查、迅雷

聲明：該文章由賽事號(hào)作者發(fā)布，不代表賽事吧觀點(diǎn)，如涉及侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。