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足球報(bào)：大多企業(yè)對(duì)中國足球仍信心不足，中超俱樂部要被救先自救

2024-02-27 17:02:14    作者：球場終結(jié)者

2月27日消息 在今年足協(xié)頒布的新政中，允許企業(yè)對(duì)中超俱樂部一線隊(duì)和梯隊(duì)進(jìn)行冠名，不過目前冠名招商的新政遇冷，據(jù)報(bào)道16支中超球隊(duì)中有15隊(duì)仍未確定冠名商。

《足球報(bào)》記者陳永撰文談到了相關(guān)情況，文章寫道：

盡管中超俱樂部冠名招商遇冷令人感到意外，但實(shí)際上，2023賽季中超已經(jīng)呈現(xiàn)出了較好的復(fù)蘇態(tài)勢，許多比賽打得非常激烈，更重要的是，恢復(fù)主客場之后中超球市方面有了普遍不錯(cuò)的表現(xiàn)，新工體和鳳凰山成為一票難求的金牌球市。天津津門虎、山東泰山和上海申花上座情況也非常不錯(cuò)。實(shí)際上，除了深圳、浙江和滄州雄獅之外，其他中超球隊(duì)的球迷上座情況也不錯(cuò)。

就球迷的熱情而言，理論上企業(yè)應(yīng)該給予中超更多的支持和贊助，但最終的結(jié)果事與愿違，究其原因不外乎以下幾點(diǎn)：第一，目前國內(nèi)企業(yè)大多面臨復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，存在各式各樣的困難，因此大部分企業(yè)在投資方面持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度； 第二，目前大部分企業(yè)對(duì)于中國足球人仍是信心不足。這種信心和中國國家隊(duì)的糟糕成績以及不斷有中超、中甲和中乙俱樂部退出職業(yè)聯(lián)賽密切相關(guān)，不少企業(yè)由此對(duì)冠名贊助中超球隊(duì)采取觀望的態(tài)度；第三，這體現(xiàn)了部分中國企業(yè)的特點(diǎn)——喜歡追逐風(fēng)口，熱門行業(yè)不顧風(fēng)險(xiǎn)，冷門行業(yè)不屑一顧。金元足球時(shí)代，企業(yè)在足球上的投入可以說完全喪失了理智。經(jīng)歷了一段低谷之后，當(dāng)目前中超球市恢復(fù)，贊助性價(jià)比更高時(shí)，企業(yè)面對(duì)更好的投入時(shí)機(jī)反而更加謹(jǐn)慎。

不過讓人欣慰的是，中超的整體冠名和轉(zhuǎn)播商都取得了進(jìn)展，這也會(huì)在一定程度上增強(qiáng)企業(yè)贊助俱樂部的信心。目前情況下，中超俱樂部其實(shí)沒有太多的選擇。經(jīng)濟(jì)層面，俱樂部一方面開源節(jié)流，另一方面盡可能爭取政府方面的實(shí)質(zhì)性支持，然后在球市方面尋求發(fā)展。贊助商方面，俱樂部通常則采取來者不拒的態(tài)度，積少成多。更重要的是，俱樂部需要在球迷開發(fā)和場內(nèi)外自律方面做出更多的努力，如果2024賽季的球市能夠延續(xù)2023賽季的熱度并有更好的發(fā)展，如果有更多的球迷關(guān)注中超聯(lián)賽，那么中超自然也就具備了更好的招商基礎(chǔ)。同時(shí)，中超球員加強(qiáng)場內(nèi)外的自律性，進(jìn)一步提升中超聯(lián)賽的質(zhì)量和聲譽(yù)，那么中超聯(lián)賽自然會(huì)有更強(qiáng)的吸引力，可以進(jìn)一步吸引球迷的關(guān)注。

換言之，想被救，先自救，要想獲得更多的支持和贊助，中超俱樂部首先要做好自己。

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