世界杯吉祥物

歷屆世界杯吉祥物：吉祥物在世界杯上是必不可小的，同時也是一道亮麗的風景線。它代表了許多主辦國的文化和風情，以下就讓我們逐個來認識一下世界杯歷史上的吉祥物。

2010南非世界杯吉祥物“Zakumi”

2010南非世界杯吉祥物“Zakumi”

這個吉祥物完全體現(xiàn)了非洲和主辦國南非的的地域特色。充滿速度和力量的獵豹完全符合世界杯的特性，吉祥物的名字也和南非有關?！癦A”是南非(South Africa)的昵稱，而“kumi”在非洲的各種土著語言里都是“10”的意思，10號恰恰是足球明星在球場上最喜歡的號碼。另外，Zakumi的頭發(fā)染成綠色的，不但足球場是綠色，南非國旗中也有綠色。

第一個世界杯吉祥物：1966年英國世界杯的“維利”

第一個世界杯吉祥物:1966年英國世界杯的“維利”

1966年第8屆世界杯賽在英國舉行。主辦者推出了世界杯賽歷史上第一個吉祥物———“維利”。它是一只形似人形的獅子，踢著同它一樣大小的足球?！熬S利”一經推出，立即受到各國球迷的喜愛，吉祥物也從此被世界杯主辦者所采用?！熬S利”的創(chuàng)意的來源現(xiàn)在已經是無從考究，但是因為它是世界杯歷史的第一個吉祥物，所以很多人都記住了他。

1970年墨西哥世界杯吉祥物:少年胡安尼特（Juanito）

1970年墨西哥世界杯吉祥物:少年胡安尼特（Juanito）

1970年第九屆世界杯在墨西哥舉行，推出了名為“胡安尼特”的吉祥物。這是一個頭戴墨西哥傳統(tǒng)大草帽、身穿短衣褲、露著肚臍眼、懷抱大足球的男孩形象。

1974年德國世界杯吉祥物:兩個男孩提普和泰普（tip and tap）

1974年德國世界杯吉祥物:兩個男孩提普和泰普（tip and tap）

世界杯的吉祥物歷史上少有的用人作為對象，兩個男孩的名字分別是提普和泰普，這兩個大男孩一個手抱球，一個揮手歡迎來客，所以有人也戲稱這是兩個面頰紅潤的傻小子‘踢普’和‘踏普’。

1978年阿根廷吉祥物:少年高切托（Gauchito）

1978年阿根廷吉祥物:少年高切托（Gauchito）

74年阿根廷主辦的世界杯吉祥物也是用了人作為形象，一個身穿阿根廷球衣的小男孩高切托正在歡快的顛球，阿根廷人設計的吉祥物頑皮得意，乖巧可愛。

1982年西班牙吉祥物:橙子納蘭吉托（Naranjito）

1982年西班牙吉祥物:橙子納蘭吉托（Naranjito）

不知道是否西班牙人特別喜歡橙子，在1982年在西班牙舉行的世界杯上他們就推出了一個與眾不同的吉祥物，他們利用了一個橙子，畫上活潑的笑臉，做上一對小手，手中拿著足球歡迎人們的到來。

1986年墨西哥吉祥物:辣椒匹克（Pique）

1986年墨西哥吉祥物:辣椒匹克（Pique）

墨西哥的辣椒很出名，所以當1986年世界杯在他們那里舉辦時候，墨西哥人就設計了一個辣椒形象的吉祥物，名字叫做匹克。小小的皮克帶上了墨西哥傳統(tǒng)的大帽子，還有墨西哥人特別的大胡子，雖然形象有點古怪，不過很新奇。

1990年意大利吉祥物:線條塊足球運動員吉奧（Ciao）

1990年意大利吉祥物:線條塊足球運動員吉奧（Ciao）

90意大利世界杯的主題曲一直被人銘記，但他們的吉祥物也是非常獨特。它有著一個很意大利的名字：吉奧，而且創(chuàng)意是一個線條塊的足球運動員，現(xiàn)在看起來竟然是和我們北京奧運會的會徽有幾許相似之處。

1994年美國世界杯吉祥物:小狗射手（Striker）

1994年美國世界杯吉祥物:小狗射手（Striker）

美國人寵愛動物也是出名的，在94年世界杯上，他們的吉祥物就是一只小狗射手（Striker）身穿代表美國國旗顏色的紅白球衣、藍球褲和紅白間條球襪，懷抱一只黑白相間的足球。不過他們設計的這個狗狗看起來有點過于嚴肅了。

1998年法國世界杯吉祥物:公雞福蒂克斯（Footix）

1998年法國世界杯吉祥物:公雞福蒂克斯（Footix）

了解法國歷史的人都知道，法國人的祖先是高盧人。而在拉丁語中，“高盧”就是“公雞”的意思。法國和高盧雞的歷史淵源甚至可以上溯到2000年前的古羅馬時期。法國人普遍把高盧雞視為勇敢的象征。所以在法國舉行的98世界杯上，法國人的吉祥物就是一只公雞，名字是福蒂克斯。雖然這只公雞看起來沒有什么過人之處，不過它是“保佑”的法國人最終拿到了在本土舉行的世界杯冠軍，創(chuàng)造了法國人的歷史。

2002年韓日世界杯吉祥物:精靈Atmo

2002年韓日世界杯吉祥物:精靈Atmo

02韓日世界杯的吉祥物是精靈Spheriks，不過沒有多少人喜歡這個吉祥物。吉祥物改變了過去把動物擬人化的形象，它們是一大二小來自外太空的三個被稱作“Atmo”的精靈。雖然這個吉祥物被韓日方面認為是利用高科技創(chuàng)作的，充滿幻想，又生動有趣，并且考慮到了各種文化。可是銷售情況就不容樂觀，后來傳聞那間負責銷售02韓日世界杯吉祥物的公司因此破產倒閉了！

2006年德國世界杯吉祥物:獅子高萊奧六世（GOLEO VI）

2006年德國世界杯吉祥物:獅子高萊奧六世（GOLEO VI）

德國人繼66年英國世界杯之后再次選擇了獅子作為吉祥物，當然這個獅子是真的獅子，不是英國那個半人半獅的形象。而這個“Go里奧六世”這個名字，源于小獅子在球場上踢球時，它的爸爸會在場邊大喊：前進！里奧，前進！此外，Leo這個詞在英文中就代表了天文學中的獅子星座。而后面的數(shù)字則是國際足聯(lián)后來加上的，表示這是世界杯賽歷史上的第六個吉祥物。

八九十年代的世界杯吉祥物是以什么為原型？它們叫什么？

國際足聯(lián)世界杯的吉祥物早已1996年時就已經出現(xiàn)。他們能夠多角度的傳達世界杯的文化理念，其核心價值觀，往往比任何廣告都來得更生動更立體。世界杯歷經這么多屆，因此也產生了各種不同形象可愛的吉祥物。本期我們就帶大家回顧一下世界杯的吉祥物們。1986年墨西哥世界杯，可能是受到上一屆西班牙世界杯的啟發(fā)，東道主就將蔬菜作為了吉祥物，與上一次1970年墨西哥世界杯吉祥物是小男孩不同的是，這次的吉祥物是一只名叫皮克的辣椒。辣椒作為墨西哥的一大特產，東道主將其作為吉祥物也算是別出心裁，但不變的依然是那一頂墨西哥著名的大草帽。

1990年意大利世界杯推出的吉祥物，既不是人物也不是水果蔬菜，而是一個名叫查奧的足球精靈。他以足球為腦袋，其身體為立體的綠、白、紅色方塊積木組，成綠白紅也是意大利國旗的顏色。雖然茶奧沒有面部表情，但其獨特的構造可以說絕對讓人印象深刻。

1994年的世界杯來到了美國，這次推出的吉祥物是一只名叫射手的小狗。小狗射手穿著美國隊的傳統(tǒng)紅袖白色球衣和深藍短褲，與它形影不離的當然還有一個足球。吉祥物射手從設計上并沒有太突出的亮點，這也與通道主美國隊在當屆世界杯的表現(xiàn)一樣，最終止步于八分之一決賽。

1998年的法國世界杯，東道主法國隊推出的吉祥物是一只名叫福蒂克斯的公雞。法國人歷來對雄雞的崇拜也是舉世聞名，借助世界杯的平臺法國也毫無意外的將其設計成吉祥物形象，和藹可親的福蒂克斯也將好運氣帶給了自己的球隊。最終，東道主法國隊以黑馬姿態(tài)一路過關斬將，在決賽更是擊敗了坐擁外星人羅納爾多的巴西隊，最終歷史性第一次問鼎世界杯冠軍。

世界杯歷屆吉祥物

1966年英國世界杯首次出現(xiàn)了世界杯的官方吉祥物，一只會踢球的獅子——威利。 這一以卡通形象作為宣傳方式的新舉措，成為日后世界杯吉祥物設計的一個里程碑。 1970年第九屆世界杯在墨西哥舉行，推出了名為“朱厄尼托”的吉祥物。 1974年世界杯賽由前西德主辦。 主辦國設計了一對一高一瘦、一矮一胖的德國小朋友“提普”和“泰普”。 1978年阿根廷世界杯，以一位正在踢球的高原小男孩作為造型，小男孩穿著阿根廷隊隊服，右手拿馬鞭，頭戴傳統(tǒng)的阿根廷高原民族禮帽。 1982年的西班牙世界杯，一反歷屆世界杯以動物或人物造型作為吉祥物的慣例，改用了一只肥碩無比的橘子“納蘭吉托”（Naranjito）作為主角。 1986年第十三屆世界杯在墨西哥舉行，推出的吉祥物是一個名為“皮克”、頭戴尖頂草帽的擬人化辣椒。 1990年意大利之夏，設計師一反傳統(tǒng)，用足球和積木拼成一個人形（中文名“查奧”），它以足球為頭顱，以90塊由綠、白、紅三色積木組成的身軀和四肢，十分動感而又富有創(chuàng)意。 1994年缺乏足球細胞的美國人發(fā)揮了自己對卡通畫的特長，他們設計了一只卡通狗作為該屆世界杯吉祥物。 這只棕色小狗名叫“射手”，身穿代表美國國旗顏色的紅白球衣、藍球褲和紅白間條球襪，懷抱一個足球。 1998年，一只名叫福蒂克斯Footix的人狀歡呼跳躍的小公雞，成為了法國世界杯的吉祥物。 法國歷史上是高盧人的棲息地，從上古以來法國人對于雄雞的崇拜就相當聞名，98年世界杯吉祥物就帶有明顯的法國文化圖騰，這只公雞線條簡單流暢，而且流暢的顛球動作成為這只公雞露面的招牌動作。 2002年世界杯的吉祥物有三只太空精靈，其中一只年長高個子的領袖渾身金色，手舉一只足球，另兩只小些的一個是藍色，另一個是紫色。 黃色的精靈叫Ato、藍色的精靈叫Nik、紫色的精靈叫Kaz。 帶有鮮明的東方色彩。 據(jù)組委會介紹，這些外太空的精靈們生活在大氣層，踢著太空版本的足球，象征著“融洽，團結和合作?！? 2006年德國世界杯的吉祥物名叫“高里奧六世（Goleo VI）”。 他是一只可愛的獅子。 “高里奧六世”身高2米，也是自1974年世界杯以來，世界杯第一次擁有的一個“活生生”的吉祥物。 陪伴在高里奧六世身邊的是一只名叫“菲利”會說話的足球。 2010年世界杯吉祥物豹子“扎庫米”名字中頭兩個字母“ZA”是南非語中“南非”的縮寫，后面的字母“KUMI”在許多非洲語言中的意思都是“10”，意味著南非世界杯舉辦的年份——同時，這也是大部分頂尖足球運動員身披的球衣號碼。 這只小豹子被設定為1994年出生，象征著新南非共和國的成立。 2014巴西世界杯的吉祥物——一只犰狳。 前世界足球先生、現(xiàn)任世界杯組委會董事會成員的“外星人”羅納爾多在節(jié)目中向觀眾介紹了將成為巴西世界杯象征的犰狳。

歷屆世界杯吉祥物

歷屆世界杯吉祥物如下：

1966年世界杯舉辦地點為英國，吉祥物是一頭小獅子，名為威利；

1970年世界杯舉辦地點為墨西哥，吉祥物是一個戴著大草帽的小男孩，名為華托尼（Juanito）；

1974年世界杯舉辦地點為西德，吉祥物有兩個，畫風和小時候看的動畫片《鼴鼠的故事》比較類似，名字分別為提普和塔普（TipTap）；

1978年世界杯舉辦地點為阿根廷，這屆世界杯的吉祥物依舊是個男孩，名為高切托（Gauchito）；

1982年世界杯舉辦地點為西班牙，吉祥物是個橙子，名為納蘭吉托（Naranjito）。

1986年世界杯舉辦地點為墨西哥，吉祥物是具有墨西哥特色的大辣椒，名為皮克（Pique）；

1990年世界杯舉辦地點為意大利，吉祥物是一個人形的幾何體，名為吉奧（Ciao）；

1994年世界杯舉辦地點為美國，吉祥物是一只小狗，名為Striker（射手）；

1998年世界杯舉辦地點為法國，吉祥物是一只高盧雄雞，名為福蒂克斯（Footix）；

2002年世界杯舉辦地點為韓國和日本，吉祥物為三個小精靈，分別為阿托、卡茲、尼克（Ato，Kaz，Nik）；

2006年世界杯舉辦地點為德國，由于吉祥物贊助商在世界杯之前破產，導致這次世界杯成了第一次決賽沒有吉祥物的世界杯；

2010年世界杯舉辦地點為南非，吉祥物是一頭綠頭發(fā)的小獅子，名為扎庫米（Zakumi）；

2014年世界杯舉辦地點為巴西，吉祥物是不太常見的一種動物：犰狳，攢起來像個球。名為福萊格（Fuleco）；

2018年世界杯舉辦地點為俄羅斯，吉祥物是一只卡通狼，名為扎比瓦卡。

2022年11月卡塔爾世界杯開幕式在海灣球場舉行，吉祥物La’eeb出現(xiàn)。La’eeb是一個阿拉伯語單詞，代表著技藝高超的球員。

世界杯有吉祥物嗎？

從第一屆世界杯于1930年7月13日至7月30日在烏拉圭舉行開始，到上屆巴西世界杯，世界杯已經舉辦了20屆，前七屆世界杯均沒有吉祥物，直到1966年世界杯的舉辦地回到現(xiàn)代足球的發(fā)祥地英格蘭，才有了第一個世界杯吉祥物。吉祥物是一道亮麗的風景線，代表了主辦國的文化和風情。那么，這些萌萌的吉祥物背后有什么樣的寓意呢，我們一起來看一下。

一、2018年俄羅斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡

2018年俄羅斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡，意為進球者。其造型為西伯利亞平原狼，在俄羅斯，老虎、狼和小貓，是三個童話故事和民間傳說中很常見的主人公。在俄羅斯民間故事《伊萬王子與灰狼》里，狼是忠誠勇敢的化身，多次拯救王子，為王子找來生命之水。所以，最終狼在眾多的設計方案中脫穎而出，成為2018年俄羅斯世界杯吉祥物。

二、2014巴西世界杯——“福來哥”

“福來哥”的原型是一種瀕危動物，犰狳(讀音：qiú yú)，又稱“鎧鼠”，生活在巴西內陸地區(qū)，在感受到外部威脅時，犰狳會縮成一圈，用甲殼保護自己，此時形態(tài)同足球相似，設計人員將犰狳的形象卡通化，從而抽象出巴西世界杯的吉祥物。同時，以瀕危動物做吉祥物也體現(xiàn)了保護環(huán)境，愛護動物的主題。

三、2010年世界杯——扎庫米（Zakumi）

扎庫米的原型是一只小獵豹，獵豹是陸上奔跑速度最快的動物，主要分布在非洲。獵豹的速度，讓我們聯(lián)想到足球場上馳騁的運動員。獵豹又象征著精力充沛，聰明，雄心勃勃。據(jù)設計者透露，最終選擇豹的形象來作為世界杯吉祥物是因為南非的5大動物(獅子、大象、水牛、犀牛和豹)中，其他四個已被多次作為體育賽事的吉祥物使用?？磥?，這可愛的小獵豹還是個備胎。

四、1998年法國世界杯——公雞Footix

從上古以來，法國人對于雄雞的崇拜絲毫不亞于中國人對龍的崇拜，顯然，98年法國世界杯吉祥物帶有明顯的法國文化圖騰，法國人普遍把高盧雞視為勇敢的象征。有意思的是，在那屆世界杯上，就是這只法國人崇拜的小雞“保佑”著法國人作為東道主拿到了冠軍，創(chuàng)造了法國人世界杯的歷史。

五、1994年美國世界杯——“射手”小棕狗

1994年美國世界杯吉祥物小狗射手（Striker）。美國人是出了名的寵愛動物，在美國護照，第24和25頁，印著紐約州的印第安原住民摩霍克族的一句感恩名言：“我們?yōu)槭澜缟纤械膭游铽I上感謝。他們有很多可以教導人類的地方。我們慶幸它們還在這里，也希望永遠如此?！倍谒袑櫸镏?，美國人最喜歡的是狗，美國人喜歡養(yǎng)狗，爹親娘親，不如狗親。你要是跟美國人說起吃狗肉，他們會立馬把你視為異類。而狗狗作為和人類關系最密切，最忠誠的動物，登上了美國世界杯的賽場。

##世界杯吉祥物的原型是什么

還有3天，2022卡特爾世界杯即將開賽。此前，卡塔爾和國際足聯(lián)已正式揭曉了本屆世界杯官方吉祥物La’eeb，并發(fā)布了官方宣傳片視頻。吉祥物拉伊卜造型可愛，活潑有趣，以阿拉伯傳統(tǒng)服裝頭飾為靈感。它來自“吉祥物宇宙”——一個所有重大賽事吉祥物共同生活的平行宇宙。提到吉祥物宇宙，在上面這部短片中，你能認出幾個歷屆世界杯吉祥物？扎比瓦卡是2018年俄羅斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亞平原狼。2006年德國世界杯吉祥物格里奧六世是一只憨態(tài)可掬的大獅子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射門）和leo（獅子）的組合，“六”是“足球皇帝”貝肯鮑爾在 世界杯吉祥物的原型是什么究竟是怎么一回事，跟隨我一起看看吧。 杭州孚德倪靖：連拿三屆世界杯IP授權，我們做對了什么 本文來源：時代財經 作者：周嘉寶 卡塔爾世界杯倒計時3天，世界各地癡狂的球迷們開始奔赴這個位于波斯灣西南岸的國家朝圣。在首都多哈的大街小巷，隨處可見吉祥物拉伊卜（La‘eeb）的身影。 不同于傳統(tǒng)賽事吉祥物以動物為原型，拉伊卜是世界杯歷史上的第一個數(shù)字化吉祥物。在阿拉伯語中，“拉伊卜”的意思是“技藝高超的球員”。 它以卡塔爾傳統(tǒng)服飾中的包頭巾為靈感，頭巾的一角被黑色頭箍包裹起來成為拉伊布的“腦袋”，頭巾的其余三個角分別成為了拉伊卜的雙手和腿，再配上一雙中東特色的濃眉和大眼睛，十分靈動討喜。 在2000多公里外的中國，拉伊卜（La’eeb）也在引發(fā)熱議。“世界杯吉祥物被戲稱像餛飩皮”“不想和沒有拉伊卜的人說話”等話題沖上社交媒體的熱搜。而在一系列拉伊卜周邊產品的炫耀短視頻下，不乏“頭頂一塊布，天下你最富”“中東土豪氣質拉滿”這樣的評論。 鮮有人知的是，早在2013年，世界杯吉祥物及周邊的IP授權就被一家中國企業(yè)收入囊中，并在全世界范圍內銷售。在中國，你所買到擁有正規(guī)授權的世界杯周邊產品，包括吉祥物手辦，都來自于這家公司。 “今年的備貨可能不夠。”倪靖保守預測。她是杭州孚德品牌管理有限公司創(chuàng)始人之一，也是副董事長，正是這家以外貿起家的企業(yè)，從國際足聯(lián)手中拿下了世界杯吉祥物及周邊的授權。今年，杭州孚德生產的世界杯周邊不僅有吉祥物，還增加了服裝、帽子和口罩等品類，超100個SKU。 杭州孚德品牌管理有限公司副董事長 倪靖 2022卡塔爾世界杯是杭州孚德繼2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯之后，從國際足聯(lián)手里拿下的第三屆世界杯衍生品的IP授權。 倪靖向時代財經透露，這一屆世界杯周邊的銷量比往屆都要好，早在今年8月，杭州孚德的世界杯周邊產品在天貓、京東、1688和抖音等平臺正式上線，即便世界杯尚未正式開賽，但已經銷售火爆。在抖音官方旗艦店，一個售價為299元的拉伊卜手辦已售出近萬個，該平臺直播間日銷量也達到15-20萬元。 初見國際足聯(lián)：一場2v2的對話 與世界杯的結緣始于杭州孚德轉型中的一次嘗試。 據(jù)倪靖介紹，杭州孚德的前身原本是以出口家居禮品、玩具、紙制品、花園用品等為主營業(yè)務外貿公司，每年能接到來自英國、德國等零售商約千萬美金的訂單。 隨著貿易全球化進程的加速，倪靖發(fā)現(xiàn)一線工廠開始和他們同時出現(xiàn)在廣交會的展位，產品走向細分。對于貿易中間商來說，語言和一手的工廠資源不再是優(yōu)勢，“生存空間在變窄?！? 這家來自杭州的傳統(tǒng)外貿公司不得不開始尋求業(yè)務轉型。 經合作客戶的介紹，他們開始為《丁丁歷險記》《冰河世紀》等知名動漫IP周邊產品做代工。盡管代工模式下利潤微薄，但這讓杭州孚德開始上道IP生意。 2011年，一次偶然的機會，彼時還是協(xié)程實業(yè)老板的李宏收購了一家做德甲小球衣的公司，這家公司擁有小球衣的專利，并簽下了包括全球頂級豪門俱樂部拜仁慕尼黑在內的德甲所有俱樂部授權。“老板是一個資深球迷，當然收購也基于之前和國際客戶打交道的基礎?！蹦呔富貞浀?。 業(yè)務并沒有形成大氣候，倪靖和李宏仍在不停地尋找新機會，摸索公司轉型的方向。他們都沒有想到的是，一次偶然的嘗試，為低迷許久的外貿業(yè)務帶來了至關重要的轉機。 2013年初，曾參與過兩屆世界杯授權產品經銷的一位德國客戶告訴他們，國際足聯(lián)正在尋找2014年巴西世界杯衍生品授權商。通過中間人，杭州孚德與國際足聯(lián)進行了長達5個月的反復交涉，最終爭取到了與國際足聯(lián)在香港談判的機會。 2013年6月，倪靖和李宏為此踏上了去香港的旅程。這場2V2的約談就在國際足聯(lián)授權方當時下榻的酒店進行。 原本以為這場談判應該是塊難啃的骨頭，沒想到竟然出乎意料的順利，“談判時間比預想的要更短，且氛圍融洽，過程中雙方對于合作條件幾乎沒有爭論。”倪靖用“一拍即合”來形容這次合作。 2013年7月，杭州孚德品牌管理有限公司正式成立，并順利簽下了2014巴西世界杯衍生品授權協(xié)議，它也成為從國際足聯(lián)手里成功拿下了該授權的第一家中國企業(yè)。 杭州孚德歷屆世界杯授權明星藏品。 體育界為什么不能造一個頂流？ 根據(jù)授權協(xié)議，杭州孚德不僅擁有周邊產品的設計、生產、銷售權，還有這些產品除巴西地區(qū)以外，在全球經銷權的發(fā)放。 拿到巴西世界杯授權后的半年，杭州孚德陸續(xù)接到了來自全球20多個國家，近70家企業(yè)的來電，僅智利一個國家就有12家公司爭奪吉祥物代理銷售權限。這也很快給公司帶來了數(shù)百萬美金的外貿訂單。 不過，國內市場的銷售卻沒有想象中順利。外貿起家的杭州孚德在國內沒有資源和渠道進行鋪貨。彼時，消費者對世界杯周邊產品的認知度并不高，無正版授權的山寨產品大行其道，“就連杭州商場里擺的吉祥物周邊都是山寨的。”倪靖說。 2013年的“雙十一”，杭州孚德的董事長李宏召集了所有員工在辦公室一字排開，等待著訂單的到來，但預想中的爆單和忙碌并沒有出現(xiàn)。此時，倪靖和李宏意識到，沒有營銷，即便是再頂級的IP和高標準的產品，也會寸步難行。 為了避免類似的窘境再次發(fā)生，一個月后，杭州孚德就與巴西世界杯唯一的中國贊助商新能源企業(yè)英利發(fā)起了一場“同在一片陽光下”世界杯吉祥物宣傳活動。國內有意向的經銷商慕名而來，活動讓巴西世界杯吉祥物“福來哥”在國內打開了銷路。 到了2014年，以杭州孚德英文名“Kayford”為出品方的“福來哥”從中國發(fā)往世界各地。而這屆世界杯期間，杭州孚德賣出了上百萬個吉祥物，并實現(xiàn)了盈利。這令包括倪靖在內的管理層開始重新審視這項體育IP業(yè)務。 接下來還要做嗎？單憑四年一次的世界杯IP讓公司持續(xù)盈利肯定是不可能的。不久，杭州孚德的戰(zhàn)略方向正式向體育IP運營轉型。 以巴西世界杯的成功合作為敲門磚，杭州孚德接連順利地拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄欖球世界杯、2016年法國歐洲杯等多項頂級體育賽事周邊產品的全球授權。隨著體育IP業(yè)務的成熟，前央視體育頻道資深記者郭志浩也加入公司，出任CEO一職，主管市場營銷。 因為站在了世界杯的賽場上，杭州孚德開始接觸到同為世界杯贊助商的vivo、海信、蒙牛等國內市場的大客戶?！叭绻覀冞€是之前那個固守著傳統(tǒng)外貿的小企業(yè)，不可能有這些合作機會。”倪靖感慨。 不過，要想讓公司跑得更順，需要更多的業(yè)務填補國際賽事周期的空白。 就在這時，中國消費市場的頂流文創(chuàng)IP——故宮博物院引起了倪靖的注意。2017年，故宮文創(chuàng)的銷售收入達15億元，超過了1500家A股上市公司。中國消費者對IP產品的態(tài)度正發(fā)生轉變。 盡管在國際足球賽事中，中國男足的表現(xiàn)一言難盡，但中國球迷們會把對國家隊的擁護，轉移到對俱樂部的忠誠。體育界為什么不能造一個頂流？ 2017年底，杭州孚德當機立斷，與中超老牌足球俱樂部——北京國安達成合作。這一次的合作，也讓孚德在IP授權道路上又上了一個新臺階。 倪靖回憶，當時的國安雖然有一些零零散散的官方周邊產品，但更多的來自市面上球迷愛好者或小商販自制，“我們總結了國際上通用的標準和他們去溝通，作為中超最老牌的一支俱樂部，又背靠著北京的整個文化，說服他們應該建立一個體系?！? 2018年，杭州孚德接手了國安在北京工人體育館的線下門店，開發(fā)了超200個SKU產品，年銷售額比2017年提升了近10倍。 截至目前，由杭州孚德運營的國內體育IP包含北京國安足球俱樂部，上海申花足球俱樂部，北京首鋼和上海大鯊魚。不僅如此，杭州孚德還拿下了中國探月和中國火星探測兩大國家級科技IP。 不過，并不是所有的IP都能賺錢。倪靖表示“國內的體育IP目前仍在培養(yǎng)階段。尤其這兩年疫情的情況下，真的挺難?！? 杭州孚德開始嘗試通過直播售賣世界杯周邊。 “冰墩墩僅僅是一個教育市場的起點” 對授權商來說，一項賽事的宣傳周期有限，要想準確預判市場對周邊授權產品的需求并不容易。如2014年世界杯周邊的囤貨過多，或2016年歐洲杯賽事還未開始就已斷貨的情況，都會影響這樁生意的利潤。 據(jù)媒體報道，2006年德國世界杯，德國玩具廠商Nici支付了2800萬歐元獲得吉祥物Goleo相關產品的生產銷售權益。但是世界杯開幕之前，Nici就因產品滯銷而宣布破產；2012年的倫敦奧運吉祥物生產商Hornby，同樣在這一項目上虧損了百萬英鎊，并留下大量庫存。 杭州孚德CEO郭志浩表示，這并不是一個跟風就能賺錢的“拍腦門”生意?！癐P授權商是重資產運營，公司從拿IP到建體系，到投入人力、物力，都是成本。”這不僅考驗入局的公司對于供應鏈的把控，還要在營銷上舍得投入，“想成功，并不容易。” 杭州孚德CEO 郭志浩 即便是2022年初北京冬奧會期間“一墩難求”的冰墩墩，在爆紅之前，廠商也無法確定是否能盈利。倪靖也透露，“在過年之前，大部分的企業(yè)都是虧錢的。賺錢的企業(yè)，都是在年前囤貨的企業(yè)。一旦IP火了，企業(yè)如果沒貨，也是白搭?！? 在她看來，冰墩墩的成功，偶然與必然并存。偶然是因為冰墩墩的爆火是伴隨著各國運動員的社交賬號和媒體記者自發(fā)性傳播，必然則是由于冬奧會在中國本土舉辦的大背景與中國消費者對于IP產品認知度的提升。 縱觀中國整體的體育IP授權市場，郭志浩仍表示十分看好，“中國市場的IP和文創(chuàng)（行業(yè)）剛剛起步，未來空間還很大。冰墩墩僅僅是一個教育市場的起點?！? 他還表示，為了降低運營風險，公司正在由重資產模式向輕資產模式轉型。除了衍生品業(yè)務，杭州孚德還負責美職籃NBA中國官方會員體系運營，開發(fā)數(shù)字藏品平臺，涉獵運動員經濟業(yè)務。雖然目前IP衍生品業(yè)務占公司主營業(yè)務的80%，但是杭州孚德希望這一比重在未來能降至50%以下。 據(jù)數(shù)據(jù)公司Report Linker測算，2020年，全球體育授權周邊商品的市場規(guī)模為223億美元。到了2026年，這一市場規(guī)模有望增至272億美元（約合人民幣2000億元）。 和國內市場的初步發(fā)展不同，在國際市場，一家體育IP授權商Fanatics作為行業(yè)獨角獸趟出了一條成熟的資本化道路。從2017年獲得軟銀10億美元投資開始，F(xiàn)anatics在5輪公開融資中共籌集了約37億美元，估值也從45億美元上漲至270億美元，有市場消息傳言今年公司或將進行IPO。 郭志浩也直言，資本化是杭州孚德的目標和必經之路，他希望未來的5-6年杭州孚德在資本化道路上有實質性進展。 世界杯吉祥物的平行宇宙 還有3天，2022卡特爾世界杯即將開賽。此前，卡塔爾和國際足聯(lián)已正式揭曉了本屆世界杯官方吉祥物La’eeb，并發(fā)布了官方宣傳片視頻。 拉伊卜（La’eeb）是一個阿拉伯語單詞，代表著技藝高超的球員。吉祥物拉伊卜造型可愛，活潑有趣，以阿拉伯傳統(tǒng)服裝頭飾為靈感。它來自“吉祥物宇宙”——一個所有重大賽事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓勵人們相信自己，要把足球的快樂帶給每個人。 提到吉祥物宇宙，在上面這部短片中，你能認出幾個歷屆世界杯吉祥物？今天我們就來盤點下吉祥物大家族的各位成員，看看它們背后都有哪些故事。 2018年俄羅斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡 扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄羅斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亞平原狼。在俄羅斯民間故事《伊萬王子與灰狼》里，狼是忠誠勇敢的化身。Zabivaka，俄語意為：進球者。該形象原型設計來自大學生。在俄羅斯童話故事和民間傳說中老虎、狼和貓都是常見的主人公。經過百萬俄羅斯網民票選后，這只俄羅斯狼以53%的得票率戰(zhàn)勝了老虎和貓成功當選。 推薦松巴音樂曲庫作品： Road To Victory 曲目編號：ADD045-1 曲目描述：強烈的，期待的逐漸形成積極向上，動聽的歌聲。 2014年巴西世界杯吉祥物——福來哥 福來哥（Fuleco）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三帶犰狳。它在感到外部威脅時，會縮成一團用甲殼保護自己，其形態(tài)與足球相似。這種動物是巴西特有物種，也被列為瀕危物種。將其選定為吉祥物，旨在將環(huán)境與生態(tài)保護的理念注入足球運動中。Fuleco的名字是“足球”與“生態(tài)”的結合。 2010年南非世界杯吉祥物——扎庫米 2010年南非世界杯吉祥物扎庫米（Zakumi）是一只長著綠色鬃毛的獵豹。綠色代表足球的綠茵場，獵豹是陸地上奔跑速度最快的動物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”兩部分組成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陸多種語言中都是“10號”的意思，10號是很多球星在場上最喜歡的號碼；扎庫米還可以解釋為“快來”。 推薦松巴音樂曲庫作品： Game Time 曲目編號：AZ075-1 曲目描述：充滿活力的獨立搖滾伴隨著強勁的節(jié)奏，歡快的銅管樂，哀號的吉他和樂隊主唱。 2006年德國世界杯吉祥物——格里奧六世 2006年德國世界杯吉祥物格里奧六世（GoleoVI）是一只憨態(tài)可掬的大獅子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射門）和leo（獅子）的組合，“六”是“足球皇帝”貝肯鮑爾在德國足球征戰(zhàn)時身披的號碼。格里奧六世還有一個長著嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德語中是足球的口語稱呼。格里奧六世多才多藝，能歌善舞，它有自己的思想和觀點，它和皮球朋友Pille的對話常常讓人感覺幽默詼諧。 推薦松巴音樂曲庫作品： Photo Finish 曲目編號：BNB189-1 曲目描述：轟動的美國搖滾，沉重磅節(jié)拍，緊身吉他和運動即興重復段。 2002年日韓世界杯吉祥物——阿托 尼克 卡茲 2002年的日韓世界杯是首次在亞洲舉辦的世界杯，此次的吉祥物是三個由電腦動畫制作的太空精靈，分別叫尼克（Nik）、卡茲（Kaz）和阿托（Ato），合起來被稱為“精靈Atmo”。它們生活在大氣層，踢著獨特的足球，象征融洽、團結與合作。 推薦松巴音樂曲庫作品： Dont Blink 曲目編號：DHM1191-1 曲目描述：激動人心的、充滿活力的搖滾節(jié)奏。吉他即興伴奏，還有很多好聽的音樂。 1998年法國世界杯吉祥物——福蒂克斯 福蒂克斯（Footix）是1998年法國世界杯吉祥物，法國人的祖先是高盧人，高盧在拉丁語中是“雄雞”的意思。法國人把高盧雞視作勇敢的象征，寓意足球像太陽一樣照耀大地。福蒂克斯的形象在當時非常流行的PC游戲《FIFA98》中也是多次出現(xiàn)。 推薦松巴音樂曲庫作品： Stadium In The Desert 曲目編號：ER1287-2 曲目描述：東方鼓和打擊樂的加入逐步建立俱樂部節(jié)拍和陷阱元素。激動人心的阿拉伯管弦樂隊，殘酷的銅管樂，巨大的體育場，感受如閃耀陽光般的宣傳。 1994年美國世界杯吉祥物——小狗射手 小狗射手（Striker）是1994年美國世界杯吉祥物，它身穿代表美國國旗顏色的紅白球衣、藍球褲和紅白間條球襪，腳踩著一只黑白相間的足球。這一形象是由華納兄弟電影公司設計，他們認為，相比“美國鷹”的形象，狗狗更能討人喜歡。它體現(xiàn)了美國人對寵物尤其是狗的喜愛?！吧涫帧钡拿质窍Ｍx手們保持良好的狀態(tài)，多多進球。 推薦松巴音樂曲庫作品： Steroid 曲目編號：HARD059-1 曲目描述：原始而強大，堅定而刻薄的現(xiàn)代硬搖滾。擁有吉他和瘋狂的鼓手！ 1990年意大利世界杯吉祥物——查奧 1990年意大利世界杯吉祥物查奧（Ciao）的形象是一個由線條塊組成的運動員形象，以足球為頭顱，用90塊代表意大利國旗三色的綠、白、紅積木組成身軀和四肢，足球和積木分別組成了字母I、T、 A、 L、 Y，設計別具一格，充滿想象，簡約中帶有動感。Ciao在意大利語中表示“你好”和“再見”的意思。 1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克 1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只擬人化的辣椒。墨西哥人酷愛辣椒，幾乎90%以上的墨西哥菜肴都會有辣椒。綠色的辣椒人皮克頭戴傳統(tǒng)尖頂草帽，嘴唇上是墨西哥人標志性的胡須，火紅的球衣展示出墨西哥人對世界杯的熱情。 推薦松巴音樂曲庫作品： Leap of Faith 曲目編號：TMS040-1 曲目描述：緩慢和輕飄的前奏與深刻的鋼琴和弦樂。緩慢的弦膨脹和穩(wěn)定的建立與斷奏弦樂到135秒釋放緊張和慶祝的基調。 1982年西班牙世界杯吉祥物——納蘭吉托 墨西哥人愛辣椒，西班牙人則超愛橙子。他們用“半個橙子（media naranja）”來表達對愛侶的稱呼。1982年西班牙世界杯吉祥物納蘭吉托（Naranjito）是一只微笑的西班牙特產柳橙，活潑的笑臉，一對可愛的小手，懷揣足球歡迎八方來客。紅澄澄的色彩象征著西班牙人的熱情與奔放。Naranjito是西班牙語橙子的諧音。值得一提的是，納蘭吉托腳下的球鞋是六釘鞋款式，之前的比賽大多采用五釘鞋，正是從這一時期開始，六釘鞋逐漸成為主流體育用品公司主打設計。該屆世界杯舉辦后，納蘭吉托還成為一部西班牙電視劇的主角，標志性的形象深入人心。 1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托 世界杯歷史上有三次連續(xù)以人的形象作為吉祥物，足球少年高切托（Gauchito）就是其中之一。他是1978年阿根廷世界杯吉祥物，以一位正在踢球的高原男孩作為造型，他頭戴阿根廷高原民族禮帽，帽沿印有“阿根廷 ’1978”的字樣，身穿阿根廷球衣，脖子上系著一條極具潘帕斯風格的黃領巾，腳上穿的是當時還占據(jù)主流風格的五釘球鞋。高切托笑容可掬，形象俏皮可愛，體現(xiàn)了百廢待興的阿根廷人期待蓬勃發(fā)展的美好愿望。 1974年西德世界杯吉祥物——提普 泰普 提普（tip）和泰普（tap）是1974年西德世界杯吉祥物的兩個小男孩，他們一高一矮，一胖一瘦，露著肚臍，一個抱球，一個揮手歡迎來客，親切的笑容象征著友誼與和平。 推薦松巴音樂曲庫作品： Fields Of Fury 曲目編號：VHP15-1 曲目描述：感覺良好，運動，管弦樂，電子舞曲，搖滾音樂。激勵，強勁的鼓和混響，足球，無言的人群頌歌，所有人都爆發(fā)出充滿熱情的慶祝，勝利時刻。 1970年墨西哥世界杯吉祥物——朱厄尼托 1970年墨西哥世界杯吉祥物也是一個足球少年形象，朱厄尼托（Juanito）頭戴傳統(tǒng)的墨西哥大草帽，身穿短褲，露著肚臍，帥氣果敢。這一屆世界杯首次通過衛(wèi)星進行電視轉播，朱厄尼托也成為第一個上電視的吉祥物。 1966年英格蘭世界杯吉祥物——威利 從1930年第一屆烏拉圭世界杯起，前七屆是沒有吉祥物的。直到1966年英格蘭世界杯吉祥物威利（Willie）的橫空出世，成為世界杯歷史上首次出現(xiàn)的官方吉祥物。威利的形象是一只會踢球的獅子。雄獅是英國皇室徽章圖案，象征著兇猛、勇敢與權威。英國是現(xiàn)代足球的發(fā)祥地，選用獅子作為吉祥物，彰顯了英國主辦國的地位，這只吉祥物直至今天依然受到英國足球協(xié)會的商標保護。 看過這么多吉祥物造型，有可愛的動物，有可口的食物，還有小怪獸和頭巾等造型可謂五花八門。它們或許真的像卡塔爾宣傳短片那樣都生活在平行宇宙的世界里，用它們的青春活力感染著我們。伴隨著熱力四射的節(jié)奏音樂，讓我們一起期待這場世界杯盛會，一起感受運動和音樂帶給我們的激情與快樂吧。

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