2018世界杯吉祥物叫什么

隨著卡塔爾世界杯腳步的日益臨近，多哈大街小巷隨處可見(jiàn)本屆世界杯的吉祥物：拉伊卜，在阿拉伯語(yǔ)中意為技藝高超的球員。拉伊卜的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾。圖為這枚古靈精怪的“餃子皮”活力四射地出現(xiàn)在多哈的街頭，萌化人心。

中新網(wǎng)11月15日電 卡塔爾世界杯倒計(jì)時(shí)5天之際，隨著加納、突尼斯、墨西哥和厄瓜多爾四支球隊(duì)公布球員名單，世界杯32強(qiáng)球員名單已經(jīng)全部出爐。雖仍需國(guó)際足聯(lián)最終確認(rèn)，但相信各支球隊(duì)已經(jīng)整裝待發(fā)奔赴最終的“戰(zhàn)場(chǎng)”。本屆世界杯，C羅、梅西、本澤馬、姆巴佩等各國(guó)巨星將齊聚一堂。32強(qiáng)中，你最看好哪支球隊(duì)奪冠？

東道主卡塔爾與荷蘭、塞內(nèi)加爾、厄瓜多爾同處A組。其中，荷蘭隊(duì)和塞內(nèi)加爾都是出線熱門(mén)球隊(duì)。B組英格蘭隊(duì)實(shí)力明顯高于伊朗、美國(guó)、威爾士等同組對(duì)手，其簽運(yùn)不俗。阿根廷、墨西哥、沙特、波蘭同處C組。上屆冠軍法國(guó)隊(duì)與澳大利亞、丹麥、突尼斯分在D組，這一組整體實(shí)力不強(qiáng)，法國(guó)隊(duì)基本可以預(yù)定一個(gè)出線名額。

西班牙、德國(guó)和上屆16強(qiáng)球隊(duì)日本隊(duì)所在的E組整體實(shí)力最為強(qiáng)勁，成為名副其實(shí)的死亡之組。比利時(shí)、加拿大、摩納哥、克羅地亞同處F組。G組沒(méi)有明顯的弱隊(duì)，巴西、塞爾維亞、瑞士隊(duì)繼上屆世界杯后又一次在小組賽相遇。

另外一支亞洲球隊(duì)韓國(guó)隊(duì)所在的H組同樣實(shí)力強(qiáng)勁，需要與葡萄牙、加納、烏拉圭隊(duì)爭(zhēng)奪出線名額。

卡塔爾世界杯將是首次在中東國(guó)家舉辦的世界杯，同時(shí)也是第一次在北半球冬季舉行的世界杯。根據(jù)賽程安排，卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)將在北京時(shí)間11月21日00：00正式打響，由東道主卡塔爾隊(duì)對(duì)陣厄瓜多爾。決賽將在北京時(shí)間12月18日23:00開(kāi)打。(完)

世界杯有吉祥物嗎？

從第一屆世界杯于1930年7月13日至7月30日在烏拉圭舉行開(kāi)始，到上屆巴西世界杯，世界杯已經(jīng)舉辦了20屆，前七屆世界杯均沒(méi)有吉祥物，直到1966年世界杯的舉辦地回到現(xiàn)代足球的發(fā)祥地英格蘭，才有了第一個(gè)世界杯吉祥物。吉祥物是一道亮麗的風(fēng)景線，代表了主辦國(guó)的文化和風(fēng)情。那么，這些萌萌的吉祥物背后有什么樣的寓意呢，我們一起來(lái)看一下。

一、2018年俄羅斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡

2018年俄羅斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡，意為進(jìn)球者。其造型為西伯利亞平原狼，在俄羅斯，老虎、狼和小貓，是三個(gè)童話故事和民間傳說(shuō)中很常見(jiàn)的主人公。在俄羅斯民間故事《伊萬(wàn)王子與灰狼》里，狼是忠誠(chéng)勇敢的化身，多次拯救王子，為王子找來(lái)生命之水。所以，最終狼在眾多的設(shè)計(jì)方案中脫穎而出，成為2018年俄羅斯世界杯吉祥物。

二、2014巴西世界杯——“福來(lái)哥”

“福來(lái)哥”的原型是一種瀕危動(dòng)物，犰狳(讀音：qiú yú)，又稱“鎧鼠”，生活在巴西內(nèi)陸地區(qū)，在感受到外部威脅時(shí)，犰狳會(huì)縮成一圈，用甲殼保護(hù)自己，此時(shí)形態(tài)同足球相似，設(shè)計(jì)人員將犰狳的形象卡通化，從而抽象出巴西世界杯的吉祥物。同時(shí)，以瀕危動(dòng)物做吉祥物也體現(xiàn)了保護(hù)環(huán)境，愛(ài)護(hù)動(dòng)物的主題。

三、2010年世界杯——扎庫(kù)米（Zakumi）

扎庫(kù)米的原型是一只小獵豹，獵豹是陸上奔跑速度最快的動(dòng)物，主要分布在非洲。獵豹的速度，讓我們聯(lián)想到足球場(chǎng)上馳騁的運(yùn)動(dòng)員。獵豹又象征著精力充沛，聰明，雄心勃勃。據(jù)設(shè)計(jì)者透露，最終選擇豹的形象來(lái)作為世界杯吉祥物是因?yàn)槟戏堑?大動(dòng)物(獅子、大象、水牛、犀牛和豹)中，其他四個(gè)已被多次作為體育賽事的吉祥物使用?？磥?lái)，這可愛(ài)的小獵豹還是個(gè)備胎。

四、1998年法國(guó)世界杯——公雞Footix

從上古以來(lái)，法國(guó)人對(duì)于雄雞的崇拜絲毫不亞于中國(guó)人對(duì)龍的崇拜，顯然，98年法國(guó)世界杯吉祥物帶有明顯的法國(guó)文化圖騰，法國(guó)人普遍把高盧雞視為勇敢的象征。有意思的是，在那屆世界杯上，就是這只法國(guó)人崇拜的小雞“保佑”著法國(guó)人作為東道主拿到了冠軍，創(chuàng)造了法國(guó)人世界杯的歷史。

五、1994年美國(guó)世界杯——“射手”小棕狗

1994年美國(guó)世界杯吉祥物小狗射手（Striker）。美國(guó)人是出了名的寵愛(ài)動(dòng)物，在美國(guó)護(hù)照，第24和25頁(yè)，印著紐約州的印第安原住民摩霍克族的一句感恩名言：“我們?yōu)槭澜缟纤械膭?dòng)物獻(xiàn)上感謝。他們有很多可以教導(dǎo)人類的地方。我們慶幸它們還在這里，也希望永遠(yuǎn)如此。”而在所有寵物中，美國(guó)人最喜歡的是狗，美國(guó)人喜歡養(yǎng)狗，爹親娘親，不如狗親。你要是跟美國(guó)人說(shuō)起吃狗肉，他們會(huì)立馬把你視為異類。而狗狗作為和人類關(guān)系最密切，最忠誠(chéng)的動(dòng)物，登上了美國(guó)世界杯的賽場(chǎng)。

2018年俄羅斯世界杯吉祥物

在為期一個(gè)月的投票之后，國(guó)際足聯(lián)周五公布了2018年俄羅斯世界杯吉祥物，名字叫做“扎比瓦卡”的小狼以53%的得票率成功當(dāng)選，國(guó)際足聯(lián)介紹了扎比瓦卡的特點(diǎn)，“或許扎比瓦卡是球隊(duì)里最年輕的球員，但你無(wú)法找到比他更快、更勇敢、更聰明的球員。他的天賦總是能夠幫助球隊(duì)取得勝利。他迷人、自信、開(kāi)朗，而且一直夢(mèng)想著成為足球明星。他最喜歡的事情就是踢球，他極具體育精神，尊重他的隊(duì)友和對(duì)手，有著出色的技術(shù)和效率。他總是很有幽默感，他知道如何讓隊(duì)友們笑個(gè)不停。他在踢球時(shí)總是帶著運(yùn)動(dòng)眼鏡，因?yàn)樗J(rèn)為這么做很酷，也能讓他更好的瞄準(zhǔn)球門(mén)。對(duì)了，他還很喜歡擺姿勢(shì)拍照?！?/p>

世界杯吉祥物有哪些

世界杯吉祥物有：維利、華尼托、提普和泰普、高切托、納蘭吉托、皮克、奇奧、射手、福蒂克斯、尼克、阿托、卡茲、格里奧六世、扎庫(kù)米、犰狳、扎比瓦卡、拉伊卜。

1、世界杯吉祥物起源于1966年英格蘭世界杯，第一個(gè)世界杯吉祥物為“維利”，它是一只生動(dòng)可愛(ài)會(huì)踢球的卡通獅子。

2、1970年墨西哥世界杯吉祥物為“華尼托”，華尼托是一個(gè)可愛(ài)且頭戴傳統(tǒng)墨西哥草帽的小男孩形象，短衣短褲的小男孩露著肚臍眼，腳踩足球的形象，深受廣大球迷喜愛(ài)。

3、1974年聯(lián)邦德國(guó)世界杯吉祥物為“提普和泰普”，兄弟倆身穿WM74字樣的衣服，也是僅有的兩個(gè)人物作為世界杯吉祥物，兩人一人抱球，一人揮手歡迎大家。

4、1978年阿根廷世界杯吉祥物為“高切托”，依然是小孩造型，頭戴阿根廷傳統(tǒng)的民族禮帽，身著阿根廷國(guó)家隊(duì)隊(duì)服，腳踩足球配合俏皮的笑容，尤其惹人喜愛(ài)，主辦方也是依此來(lái)象征百?gòu)U待興的阿根廷人對(duì)美好生活的愿景。

5、1982年西班牙世界杯的吉祥物為“納蘭吉托”，這是世界杯歷史上首個(gè)非人物形象的吉祥物，一顆巨大的橙子，擬人化的設(shè)計(jì)讓它顯得超級(jí)可愛(ài)。

6、1986年墨西哥世界杯的吉祥物為“皮克”，皮克是一個(gè)具有墨西哥特色，手撐足球頭戴墨西哥草帽，留著大胡子的青辣椒，惟妙惟肖地凸顯了墨西哥的土特產(chǎn)。

7、1990年意大利世界杯的吉祥物為“奇奧”，奇奧是一只以積木和足球兩個(gè)元素有機(jī)融合的擬人化吉祥物，融合了意大利的國(guó)旗元素。

8、1994年美國(guó)世界杯的吉祥物為“射手”，美國(guó)人將國(guó)旗元素和對(duì)寵物的喜愛(ài)，融入到了一只寵物小狗身上，配上足球代表了對(duì)足球的喜愛(ài)。

9、1998年法國(guó)世界杯的吉祥物為“福蒂克斯”，法國(guó)選擇了公雞作為吉祥物，寓意足球像太陽(yáng)一樣照耀著大地，本屆賽事高盧雄雞在自己國(guó)家成功奪的大力神杯。

10、2002年韓日世界杯的吉祥物為“尼克、阿托、卡茲”，三只吉祥物都來(lái)自外太空，分別是藍(lán)精靈尼克、黃精靈阿托和紫精靈卡茲，太空版足球?qū)櫸锏脑O(shè)計(jì)理念象征著融洽、團(tuán)結(jié)和合作。

11、2006年德國(guó)世界杯的吉祥物為“格里奧六世”，一個(gè)大獅子和小足球組成的活靈活現(xiàn)的吉祥物，然而由于飽受爭(zhēng)議導(dǎo)致并沒(méi)有流行。

12、2010年南非世界杯吉祥物為“扎庫(kù)米”，扎庫(kù)米形象非常可愛(ài)，代表了南非對(duì)全世界的歡迎。南非世界杯也是世界杯歷史上第一次出現(xiàn)在非洲大陸，他年輕、機(jī)敏且充滿活力的形象，十分惹人喜愛(ài)。

13、2014年巴西世界杯的吉祥物為“犰狳”，巴西將犰狳這一瀕危動(dòng)物作為吉祥物，搭配上巴西世界杯的相關(guān)元素，號(hào)召人們關(guān)注對(duì)瀕危動(dòng)物的保護(hù)。

14、2018年俄羅斯世界杯的吉祥物為“扎比瓦卡”，扎比瓦卡是一只西伯利亞狼，象征進(jìn)攻，他是忠誠(chéng)和勇敢的化身，這一吉祥物也被大眾所熟知和喜愛(ài)。

15、2022年卡塔爾世界杯吉祥為“拉伊卜（La'eeb）”，La'eeb在阿拉伯語(yǔ)中的意思是“技藝高超的球員”，它靈動(dòng)輕盈，恰如球場(chǎng)上自由奔跑的足球運(yùn)動(dòng)員，它鼓勵(lì)人們相信自己，也寓意著它將帶領(lǐng)所有人享受足球的快樂(lè)。

俄羅斯世界杯吉祥物的名字是

扎比瓦卡。

1、兩只毛茸茸的大耳朵，一雙圓溜溜的大眼睛，頭頂橙色邊框運(yùn)動(dòng)鏡，身穿白藍(lán)紅三色足球衫。它是一匹來(lái)自北方的小灰狼，名叫“扎比瓦卡”（Забиваkа），俄語(yǔ)的意思是“進(jìn)球者”。

2、一年前這只萌萌的小狼以超過(guò)半數(shù)的得票優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了老虎和貓，成為了萬(wàn)眾矚目的明星--2018年俄羅斯足球世界杯的吉祥物扎比瓦卡可不是一只普通的小狼哦。

3、它的原型是彪悍的西伯利亞平原狼。據(jù)說(shuō)這種狼的奔跑速度極快，耐性頗好，智商還超高呢。西伯利亞狼應(yīng)該算是俄羅斯境內(nèi)最常見(jiàn)的猛獸了。它以勇敢堅(jiān)韌的狩獵精神和精心哺育幼崽的優(yōu)良品德而著稱。所以俄羅斯人自古以來(lái)就對(duì)狼抱有崇拜之情和相當(dāng)?shù)暮酶小?/p>

擴(kuò)展資料：

評(píng)選過(guò)程：

1、2018世界杯足球賽吉祥物的投票活動(dòng)在2015年就已啟動(dòng)。從2015年4月到7月，俄羅斯球迷通過(guò)網(wǎng)上投票，選出了10個(gè)有望成為2018世界杯足球賽吉祥物的“候選者”，包括老虎、狼、遠(yuǎn)東豹、火鳥(niǎo)、外星人、宇航員、小貓、熊、機(jī)器人，以及俄羅斯民間故事中的勇士。

2、在第二輪里，俄羅斯的大學(xué)生們通過(guò)繪畫(huà)的方式將他們心目中這10個(gè)候選者的形象呈現(xiàn)在了大眾的面前。9月23日，由大學(xué)生索菲婭.波德列斯內(nèi)赫、瓦列利亞.塔布連科、葉卡捷琳娜.博恰羅娃分別創(chuàng)作的3個(gè)候選者“小貓”、“老虎”和“狼”在莫斯科的國(guó)際燈光秀上正式亮相，第三輪網(wǎng)上票選隨即開(kāi)始。

3、老虎、狼和小貓，是三個(gè)在俄羅斯童話故事和民間傳說(shuō)中很常見(jiàn)的主人公。經(jīng)過(guò)百萬(wàn)俄羅斯網(wǎng)民的票選，狼最終勝出。2018年世界杯組委會(huì)主席穆特科還為他起了一個(gè)名字，扎比瓦卡，意思是“進(jìn)球者”。

4、狼形象的設(shè)計(jì)者、來(lái)自托姆斯克國(guó)立大學(xué)的學(xué)生葉卡捷琳娜.博恰羅娃這樣描述自己的作品：“你看，它這么溫柔、這么毛茸茸，我非常喜歡它，它有著一雙善良的大眼睛。我在想，如果有一天當(dāng)我看到它被印在各種宣傳品上、冰箱貼上，我知道這是我的作品，當(dāng)然會(huì)為自己的設(shè)計(jì)感到驕傲?！?/p>

5、在俄羅斯民間故事《伊萬(wàn)王子與灰狼》里，它是忠誠(chéng)勇敢的化身，多次拯救王子，為他找來(lái)生命之水。俄羅斯畫(huà)家瓦斯涅佐夫根據(jù)這個(gè)故事創(chuàng)作的油畫(huà)《騎著灰狼的伊凡王子》被收藏在特列季亞科夫畫(huà)廊里。

參考資料：百度百科：扎比瓦卡

##世界杯吉祥物的原型是什么

還有3天，2022卡特爾世界杯即將開(kāi)賽。此前，卡塔爾和國(guó)際足聯(lián)已正式揭曉了本屆世界杯官方吉祥物L(fēng)a’eeb，并發(fā)布了官方宣傳片視頻。吉祥物拉伊卜造型可愛(ài)，活潑有趣，以阿拉伯傳統(tǒng)服裝頭飾為靈感。它來(lái)自“吉祥物宇宙”——一個(gè)所有重大賽事吉祥物共同生活的平行宇宙。提到吉祥物宇宙，在上面這部短片中，你能認(rèn)出幾個(gè)歷屆世界杯吉祥物？扎比瓦卡是2018年俄羅斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亞平原狼。2006年德國(guó)世界杯吉祥物格里奧六世是一只憨態(tài)可掬的大獅子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射門(mén)）和leo（獅子）的組合，“六”是“足球皇帝”貝肯鮑爾在 世界杯吉祥物的原型是什么究竟是怎么一回事，跟隨我一起看看吧。 杭州孚德倪靖：連拿三屆世界杯IP授權(quán)，我們做對(duì)了什么 本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶 卡塔爾世界杯倒計(jì)時(shí)3天，世界各地癡狂的球迷們開(kāi)始奔赴這個(gè)位于波斯灣西南岸的國(guó)家朝圣。在首都多哈的大街小巷，隨處可見(jiàn)吉祥物拉伊卜（La‘eeb）的身影。 不同于傳統(tǒng)賽事吉祥物以動(dòng)物為原型，拉伊卜是世界杯歷史上的第一個(gè)數(shù)字化吉祥物。在阿拉伯語(yǔ)中，“拉伊卜”的意思是“技藝高超的球員”。 它以卡塔爾傳統(tǒng)服飾中的包頭巾為靈感，頭巾的一角被黑色頭箍包裹起來(lái)成為拉伊布的“腦袋”，頭巾的其余三個(gè)角分別成為了拉伊卜的雙手和腿，再配上一雙中東特色的濃眉和大眼睛，十分靈動(dòng)討喜。 在2000多公里外的中國(guó)，拉伊卜（La’eeb）也在引發(fā)熱議?！笆澜绫槲锉粦蚍Q像餛飩皮”“不想和沒(méi)有拉伊卜的人說(shuō)話”等話題沖上社交媒體的熱搜。而在一系列拉伊卜周邊產(chǎn)品的炫耀短視頻下，不乏“頭頂一塊布，天下你最富”“中東土豪氣質(zhì)拉滿”這樣的評(píng)論。 鮮有人知的是，早在2013年，世界杯吉祥物及周邊的IP授權(quán)就被一家中國(guó)企業(yè)收入囊中，并在全世界范圍內(nèi)銷(xiāo)售。在中國(guó)，你所買(mǎi)到擁有正規(guī)授權(quán)的世界杯周邊產(chǎn)品，包括吉祥物手辦，都來(lái)自于這家公司。 “今年的備貨可能不夠?！蹦呔副Ｊ仡A(yù)測(cè)。她是杭州孚德品牌管理有限公司創(chuàng)始人之一，也是副董事長(zhǎng)，正是這家以外貿(mào)起家的企業(yè)，從國(guó)際足聯(lián)手中拿下了世界杯吉祥物及周邊的授權(quán)。今年，杭州孚德生產(chǎn)的世界杯周邊不僅有吉祥物，還增加了服裝、帽子和口罩等品類，超100個(gè)SKU。 杭州孚德品牌管理有限公司副董事長(zhǎng) 倪靖 2022卡塔爾世界杯是杭州孚德繼2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯之后，從國(guó)際足聯(lián)手里拿下的第三屆世界杯衍生品的IP授權(quán)。 倪靖向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，這一屆世界杯周邊的銷(xiāo)量比往屆都要好，早在今年8月，杭州孚德的世界杯周邊產(chǎn)品在天貓、京東、1688和抖音等平臺(tái)正式上線，即便世界杯尚未正式開(kāi)賽，但已經(jīng)銷(xiāo)售火爆。在抖音官方旗艦店，一個(gè)售價(jià)為299元的拉伊卜手辦已售出近萬(wàn)個(gè)，該平臺(tái)直播間日銷(xiāo)量也達(dá)到15-20萬(wàn)元。 初見(jiàn)國(guó)際足聯(lián)：一場(chǎng)2v2的對(duì)話 與世界杯的結(jié)緣始于杭州孚德轉(zhuǎn)型中的一次嘗試。 據(jù)倪靖介紹，杭州孚德的前身原本是以出口家居禮品、玩具、紙制品、花園用品等為主營(yíng)業(yè)務(wù)外貿(mào)公司，每年能接到來(lái)自英國(guó)、德國(guó)等零售商約千萬(wàn)美金的訂單。 隨著貿(mào)易全球化進(jìn)程的加速，倪靖發(fā)現(xiàn)一線工廠開(kāi)始和他們同時(shí)出現(xiàn)在廣交會(huì)的展位，產(chǎn)品走向細(xì)分。對(duì)于貿(mào)易中間商來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言和一手的工廠資源不再是優(yōu)勢(shì)，“生存空間在變窄。” 這家來(lái)自杭州的傳統(tǒng)外貿(mào)公司不得不開(kāi)始尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。 經(jīng)合作客戶的介紹，他們開(kāi)始為《丁丁歷險(xiǎn)記》《冰河世紀(jì)》等知名動(dòng)漫IP周邊產(chǎn)品做代工。盡管代工模式下利潤(rùn)微薄，但這讓杭州孚德開(kāi)始上道IP生意。 2011年，一次偶然的機(jī)會(huì)，彼時(shí)還是協(xié)程實(shí)業(yè)老板的李宏收購(gòu)了一家做德甲小球衣的公司，這家公司擁有小球衣的專利，并簽下了包括全球頂級(jí)豪門(mén)俱樂(lè)部拜仁慕尼黑在內(nèi)的德甲所有俱樂(lè)部授權(quán)。“老板是一個(gè)資深球迷，當(dāng)然收購(gòu)也基于之前和國(guó)際客戶打交道的基礎(chǔ)?！蹦呔富貞浀?。 業(yè)務(wù)并沒(méi)有形成大氣候，倪靖和李宏仍在不停地尋找新機(jī)會(huì)，摸索公司轉(zhuǎn)型的方向。他們都沒(méi)有想到的是，一次偶然的嘗試，為低迷許久的外貿(mào)業(yè)務(wù)帶來(lái)了至關(guān)重要的轉(zhuǎn)機(jī)。 2013年初，曾參與過(guò)兩屆世界杯授權(quán)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)的一位德國(guó)客戶告訴他們，國(guó)際足聯(lián)正在尋找2014年巴西世界杯衍生品授權(quán)商。通過(guò)中間人，杭州孚德與國(guó)際足聯(lián)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的反復(fù)交涉，最終爭(zhēng)取到了與國(guó)際足聯(lián)在香港談判的機(jī)會(huì)。 2013年6月，倪靖和李宏為此踏上了去香港的旅程。這場(chǎng)2V2的約談就在國(guó)際足聯(lián)授權(quán)方當(dāng)時(shí)下榻的酒店進(jìn)行。 原本以為這場(chǎng)談判應(yīng)該是塊難啃的骨頭，沒(méi)想到竟然出乎意料的順利，“談判時(shí)間比預(yù)想的要更短，且氛圍融洽，過(guò)程中雙方對(duì)于合作條件幾乎沒(méi)有爭(zhēng)論?！蹦呔赣谩耙慌募春稀眮?lái)形容這次合作。 2013年7月，杭州孚德品牌管理有限公司正式成立，并順利簽下了2014巴西世界杯衍生品授權(quán)協(xié)議，它也成為從國(guó)際足聯(lián)手里成功拿下了該授權(quán)的第一家中國(guó)企業(yè)。 杭州孚德歷屆世界杯授權(quán)明星藏品。 體育界為什么不能造一個(gè)頂流？ 根據(jù)授權(quán)協(xié)議，杭州孚德不僅擁有周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售權(quán)，還有這些產(chǎn)品除巴西地區(qū)以外，在全球經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的發(fā)放。 拿到巴西世界杯授權(quán)后的半年，杭州孚德陸續(xù)接到了來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家，近70家企業(yè)的來(lái)電，僅智利一個(gè)國(guó)家就有12家公司爭(zhēng)奪吉祥物代理銷(xiāo)售權(quán)限。這也很快給公司帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)美金的外貿(mào)訂單。 不過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售卻沒(méi)有想象中順利。外貿(mào)起家的杭州孚德在國(guó)內(nèi)沒(méi)有資源和渠道進(jìn)行鋪貨。彼時(shí)，消費(fèi)者對(duì)世界杯周邊產(chǎn)品的認(rèn)知度并不高，無(wú)正版授權(quán)的山寨產(chǎn)品大行其道，“就連杭州商場(chǎng)里擺的吉祥物周邊都是山寨的。”倪靖說(shuō)。 2013年的“雙十一”，杭州孚德的董事長(zhǎng)李宏召集了所有員工在辦公室一字排開(kāi)，等待著訂單的到來(lái)，但預(yù)想中的爆單和忙碌并沒(méi)有出現(xiàn)。此時(shí)，倪靖和李宏意識(shí)到，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，即便是再頂級(jí)的IP和高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，也會(huì)寸步難行。 為了避免類似的窘境再次發(fā)生，一個(gè)月后，杭州孚德就與巴西世界杯唯一的中國(guó)贊助商新能源企業(yè)英利發(fā)起了一場(chǎng)“同在一片陽(yáng)光下”世界杯吉祥物宣傳活動(dòng)。國(guó)內(nèi)有意向的經(jīng)銷(xiāo)商慕名而來(lái)，活動(dòng)讓巴西世界杯吉祥物“福來(lái)哥”在國(guó)內(nèi)打開(kāi)了銷(xiāo)路。 到了2014年，以杭州孚德英文名“Kayford”為出品方的“福來(lái)哥”從中國(guó)發(fā)往世界各地。而這屆世界杯期間，杭州孚德賣(mài)出了上百萬(wàn)個(gè)吉祥物，并實(shí)現(xiàn)了盈利。這令包括倪靖在內(nèi)的管理層開(kāi)始重新審視這項(xiàng)體育IP業(yè)務(wù)。 接下來(lái)還要做嗎？單憑四年一次的世界杯IP讓公司持續(xù)盈利肯定是不可能的。不久，杭州孚德的戰(zhàn)略方向正式向體育IP運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。 以巴西世界杯的成功合作為敲門(mén)磚，杭州孚德接連順利地拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄欖球世界杯、2016年法國(guó)歐洲杯等多項(xiàng)頂級(jí)體育賽事周邊產(chǎn)品的全球授權(quán)。隨著體育IP業(yè)務(wù)的成熟，前央視體育頻道資深記者郭志浩也加入公司，出任CEO一職，主管市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。 因?yàn)檎驹诹耸澜绫馁悎?chǎng)上，杭州孚德開(kāi)始接觸到同為世界杯贊助商的vivo、海信、蒙牛等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大客戶。“如果我們還是之前那個(gè)固守著傳統(tǒng)外貿(mào)的小企業(yè)，不可能有這些合作機(jī)會(huì)?！蹦呔父锌?。 不過(guò)，要想讓公司跑得更順，需要更多的業(yè)務(wù)填補(bǔ)國(guó)際賽事周期的空白。 就在這時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的頂流文創(chuàng)IP——故宮博物院引起了倪靖的注意。2017年，故宮文創(chuàng)的銷(xiāo)售收入達(dá)15億元，超過(guò)了1500家A股上市公司。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)IP產(chǎn)品的態(tài)度正發(fā)生轉(zhuǎn)變。 盡管在國(guó)際足球賽事中，中國(guó)男足的表現(xiàn)一言難盡，但中國(guó)球迷們會(huì)把對(duì)國(guó)家隊(duì)的擁護(hù)，轉(zhuǎn)移到對(duì)俱樂(lè)部的忠誠(chéng)。體育界為什么不能造一個(gè)頂流？ 2017年底，杭州孚德當(dāng)機(jī)立斷，與中超老牌足球俱樂(lè)部——北京國(guó)安達(dá)成合作。這一次的合作，也讓孚德在IP授權(quán)道路上又上了一個(gè)新臺(tái)階。 倪靖回憶，當(dāng)時(shí)的國(guó)安雖然有一些零零散散的官方周邊產(chǎn)品，但更多的來(lái)自市面上球迷愛(ài)好者或小商販自制，“我們總結(jié)了國(guó)際上通用的標(biāo)準(zhǔn)和他們?nèi)贤ǎ鳛橹谐罾吓频囊恢Ь銟?lè)部，又背靠著北京的整個(gè)文化，說(shuō)服他們應(yīng)該建立一個(gè)體系?！? 2018年，杭州孚德接手了國(guó)安在北京工人體育館的線下門(mén)店，開(kāi)發(fā)了超200個(gè)SKU產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額比2017年提升了近10倍。 截至目前，由杭州孚德運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)體育IP包含北京國(guó)安足球俱樂(lè)部，上海申花足球俱樂(lè)部，北京首鋼和上海大鯊魚(yú)。不僅如此，杭州孚德還拿下了中國(guó)探月和中國(guó)火星探測(cè)兩大國(guó)家級(jí)科技IP。 不過(guò)，并不是所有的IP都能賺錢(qián)。倪靖表示“國(guó)內(nèi)的體育IP目前仍在培養(yǎng)階段。尤其這兩年疫情的情況下，真的挺難?！? 杭州孚德開(kāi)始嘗試通過(guò)直播售賣(mài)世界杯周邊。 “冰墩墩僅僅是一個(gè)教育市場(chǎng)的起點(diǎn)” 對(duì)授權(quán)商來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)賽事的宣傳周期有限，要想準(zhǔn)確預(yù)判市場(chǎng)對(duì)周邊授權(quán)產(chǎn)品的需求并不容易。如2014年世界杯周邊的囤貨過(guò)多，或2016年歐洲杯賽事還未開(kāi)始就已斷貨的情況，都會(huì)影響這樁生意的利潤(rùn)。 據(jù)媒體報(bào)道，2006年德國(guó)世界杯，德國(guó)玩具廠商N(yùn)ici支付了2800萬(wàn)歐元獲得吉祥物Goleo相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售權(quán)益。但是世界杯開(kāi)幕之前，Nici就因產(chǎn)品滯銷(xiāo)而宣布破產(chǎn)；2012年的倫敦奧運(yùn)吉祥物生產(chǎn)商Hornby，同樣在這一項(xiàng)目上虧損了百萬(wàn)英鎊，并留下大量庫(kù)存。 杭州孚德CEO郭志浩表示，這并不是一個(gè)跟風(fēng)就能賺錢(qián)的“拍腦門(mén)”生意?！癐P授權(quán)商是重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，公司從拿IP到建體系，到投入人力、物力，都是成本?！边@不僅考驗(yàn)入局的公司對(duì)于供應(yīng)鏈的把控，還要在營(yíng)銷(xiāo)上舍得投入，“想成功，并不容易?！? 杭州孚德CEO 郭志浩 即便是2022年初北京冬奧會(huì)期間“一墩難求”的冰墩墩，在爆紅之前，廠商也無(wú)法確定是否能盈利。倪靖也透露，“在過(guò)年之前，大部分的企業(yè)都是虧錢(qián)的。賺錢(qián)的企業(yè)，都是在年前囤貨的企業(yè)。一旦IP火了，企業(yè)如果沒(méi)貨，也是白搭。” 在她看來(lái)，冰墩墩的成功，偶然與必然并存。偶然是因?yàn)楸斩盏谋鹗前殡S著各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的社交賬號(hào)和媒體記者自發(fā)性傳播，必然則是由于冬奧會(huì)在中國(guó)本土舉辦的大背景與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于IP產(chǎn)品認(rèn)知度的提升。 縱觀中國(guó)整體的體育IP授權(quán)市場(chǎng)，郭志浩仍表示十分看好，“中國(guó)市場(chǎng)的IP和文創(chuàng)（行業(yè)）剛剛起步，未來(lái)空間還很大。冰墩墩僅僅是一個(gè)教育市場(chǎng)的起點(diǎn)。” 他還表示，為了降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，公司正在由重資產(chǎn)模式向輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。除了衍生品業(yè)務(wù)，杭州孚德還負(fù)責(zé)美職籃NBA中國(guó)官方會(huì)員體系運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品平臺(tái)，涉獵運(yùn)動(dòng)員經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。雖然目前IP衍生品業(yè)務(wù)占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的80%，但是杭州孚德希望這一比重在未來(lái)能降至50%以下。 據(jù)數(shù)據(jù)公司Report Linker測(cè)算，2020年，全球體育授權(quán)周邊商品的市場(chǎng)規(guī)模為223億美元。到了2026年，這一市場(chǎng)規(guī)模有望增至272億美元（約合人民幣2000億元）。 和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的初步發(fā)展不同，在國(guó)際市場(chǎng)，一家體育IP授權(quán)商Fanatics作為行業(yè)獨(dú)角獸趟出了一條成熟的資本化道路。從2017年獲得軟銀10億美元投資開(kāi)始，F(xiàn)anatics在5輪公開(kāi)融資中共籌集了約37億美元，估值也從45億美元上漲至270億美元，有市場(chǎng)消息傳言今年公司或?qū)⑦M(jìn)行IPO。 郭志浩也直言，資本化是杭州孚德的目標(biāo)和必經(jīng)之路，他希望未來(lái)的5-6年杭州孚德在資本化道路上有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。 世界杯吉祥物的平行宇宙 還有3天，2022卡特爾世界杯即將開(kāi)賽。此前，卡塔爾和國(guó)際足聯(lián)已正式揭曉了本屆世界杯官方吉祥物L(fēng)a’eeb，并發(fā)布了官方宣傳片視頻。 拉伊卜（La’eeb）是一個(gè)阿拉伯語(yǔ)單詞，代表著技藝高超的球員。吉祥物拉伊卜造型可愛(ài)，活潑有趣，以阿拉伯傳統(tǒng)服裝頭飾為靈感。它來(lái)自“吉祥物宇宙”——一個(gè)所有重大賽事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓勵(lì)人們相信自己，要把足球的快樂(lè)帶給每個(gè)人。 提到吉祥物宇宙，在上面這部短片中，你能認(rèn)出幾個(gè)歷屆世界杯吉祥物？今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)下吉祥物大家族的各位成員，看看它們背后都有哪些故事。 2018年俄羅斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡 扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄羅斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亞平原狼。在俄羅斯民間故事《伊萬(wàn)王子與灰狼》里，狼是忠誠(chéng)勇敢的化身。Zabivaka，俄語(yǔ)意為：進(jìn)球者。該形象原型設(shè)計(jì)來(lái)自大學(xué)生。在俄羅斯童話故事和民間傳說(shuō)中老虎、狼和貓都是常見(jiàn)的主人公。經(jīng)過(guò)百萬(wàn)俄羅斯網(wǎng)民票選后，這只俄羅斯狼以53%的得票率戰(zhàn)勝了老虎和貓成功當(dāng)選。 推薦松巴音樂(lè)曲庫(kù)作品： Road To Victory 曲目編號(hào)：ADD045-1 曲目描述：強(qiáng)烈的，期待的逐漸形成積極向上，動(dòng)聽(tīng)的歌聲。 2014年巴西世界杯吉祥物——福來(lái)哥 福來(lái)哥（Fuleco）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三帶犰狳。它在感到外部威脅時(shí)，會(huì)縮成一團(tuán)用甲殼保護(hù)自己，其形態(tài)與足球相似。這種動(dòng)物是巴西特有物種，也被列為瀕危物種。將其選定為吉祥物，旨在將環(huán)境與生態(tài)保護(hù)的理念注入足球運(yùn)動(dòng)中。Fuleco的名字是“足球”與“生態(tài)”的結(jié)合。 2010年南非世界杯吉祥物——扎庫(kù)米 2010年南非世界杯吉祥物扎庫(kù)米（Zakumi）是一只長(zhǎng)著綠色鬃毛的獵豹。綠色代表足球的綠茵場(chǎng)，獵豹是陸地上奔跑速度最快的動(dòng)物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”兩部分組成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陸多種語(yǔ)言中都是“10號(hào)”的意思，10號(hào)是很多球星在場(chǎng)上最喜歡的號(hào)碼；扎庫(kù)米還可以解釋為“快來(lái)”。 推薦松巴音樂(lè)曲庫(kù)作品： Game Time 曲目編號(hào)：AZ075-1 曲目描述：充滿活力的獨(dú)立搖滾伴隨著強(qiáng)勁的節(jié)奏，歡快的銅管樂(lè)，哀號(hào)的吉他和樂(lè)隊(duì)主唱。 2006年德國(guó)世界杯吉祥物——格里奧六世 2006年德國(guó)世界杯吉祥物格里奧六世（GoleoVI）是一只憨態(tài)可掬的大獅子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射門(mén)）和leo（獅子）的組合，“六”是“足球皇帝”貝肯鮑爾在德國(guó)足球征戰(zhàn)時(shí)身披的號(hào)碼。格里奧六世還有一個(gè)長(zhǎng)著嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德語(yǔ)中是足球的口語(yǔ)稱呼。格里奧六世多才多藝，能歌善舞，它有自己的思想和觀點(diǎn)，它和皮球朋友Pille的對(duì)話常常讓人感覺(jué)幽默詼諧。 推薦松巴音樂(lè)曲庫(kù)作品： Photo Finish 曲目編號(hào)：BNB189-1 曲目描述：轟動(dòng)的美國(guó)搖滾，沉重磅節(jié)拍，緊身吉他和運(yùn)動(dòng)即興重復(fù)段。 2002年日韓世界杯吉祥物——阿托 尼克 卡茲 2002年的日韓世界杯是首次在亞洲舉辦的世界杯，此次的吉祥物是三個(gè)由電腦動(dòng)畫(huà)制作的太空精靈，分別叫尼克（Nik）、卡茲（Kaz）和阿托（Ato），合起來(lái)被稱為“精靈Atmo”。它們生活在大氣層，踢著獨(dú)特的足球，象征融洽、團(tuán)結(jié)與合作。 推薦松巴音樂(lè)曲庫(kù)作品： Dont Blink 曲目編號(hào)：DHM1191-1 曲目描述：激動(dòng)人心的、充滿活力的搖滾節(jié)奏。吉他即興伴奏，還有很多好聽(tīng)的音樂(lè)。 1998年法國(guó)世界杯吉祥物——福蒂克斯 福蒂克斯（Footix）是1998年法國(guó)世界杯吉祥物，法國(guó)人的祖先是高盧人，高盧在拉丁語(yǔ)中是“雄雞”的意思。法國(guó)人把高盧雞視作勇敢的象征，寓意足球像太陽(yáng)一樣照耀大地。福蒂克斯的形象在當(dāng)時(shí)非常流行的PC游戲《FIFA98》中也是多次出現(xiàn)。 推薦松巴音樂(lè)曲庫(kù)作品： Stadium In The Desert 曲目編號(hào)：ER1287-2 曲目描述：東方鼓和打擊樂(lè)的加入逐步建立俱樂(lè)部節(jié)拍和陷阱元素。激動(dòng)人心的阿拉伯管弦樂(lè)隊(duì)，殘酷的銅管樂(lè)，巨大的體育場(chǎng)，感受如閃耀陽(yáng)光般的宣傳。 1994年美國(guó)世界杯吉祥物——小狗射手 小狗射手（Striker）是1994年美國(guó)世界杯吉祥物，它身穿代表美國(guó)國(guó)旗顏色的紅白球衣、藍(lán)球褲和紅白間條球襪，腳踩著一只黑白相間的足球。這一形象是由華納兄弟電影公司設(shè)計(jì)，他們認(rèn)為，相比“美國(guó)鷹”的形象，狗狗更能討人喜歡。它體現(xiàn)了美國(guó)人對(duì)寵物尤其是狗的喜愛(ài)。“射手”的名字是希望選手們保持良好的狀態(tài)，多多進(jìn)球。 推薦松巴音樂(lè)曲庫(kù)作品： Steroid 曲目編號(hào)：HARD059-1 曲目描述：原始而強(qiáng)大，堅(jiān)定而刻薄的現(xiàn)代硬搖滾。擁有吉他和瘋狂的鼓手！ 1990年意大利世界杯吉祥物——查奧 1990年意大利世界杯吉祥物查奧（Ciao）的形象是一個(gè)由線條塊組成的運(yùn)動(dòng)員形象，以足球?yàn)轭^顱，用90塊代表意大利國(guó)旗三色的綠、白、紅積木組成身軀和四肢，足球和積木分別組成了字母I、T、 A、 L、 Y，設(shè)計(jì)別具一格，充滿想象，簡(jiǎn)約中帶有動(dòng)感。Ciao在意大利語(yǔ)中表示“你好”和“再見(jiàn)”的意思。 1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克 1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只擬人化的辣椒。墨西哥人酷愛(ài)辣椒，幾乎90%以上的墨西哥菜肴都會(huì)有辣椒。綠色的辣椒人皮克頭戴傳統(tǒng)尖頂草帽，嘴唇上是墨西哥人標(biāo)志性的胡須，火紅的球衣展示出墨西哥人對(duì)世界杯的熱情。 推薦松巴音樂(lè)曲庫(kù)作品： Leap of Faith 曲目編號(hào)：TMS040-1 曲目描述：緩慢和輕飄的前奏與深刻的鋼琴和弦樂(lè)。緩慢的弦膨脹和穩(wěn)定的建立與斷奏弦樂(lè)到135秒釋放緊張和慶祝的基調(diào)。 1982年西班牙世界杯吉祥物——納蘭吉托 墨西哥人愛(ài)辣椒，西班牙人則超愛(ài)橙子。他們用“半個(gè)橙子（media naranja）”來(lái)表達(dá)對(duì)愛(ài)侶的稱呼。1982年西班牙世界杯吉祥物納蘭吉托（Naranjito）是一只微笑的西班牙特產(chǎn)柳橙，活潑的笑臉，一對(duì)可愛(ài)的小手，懷揣足球歡迎八方來(lái)客。紅澄澄的色彩象征著西班牙人的熱情與奔放。Naranjito是西班牙語(yǔ)橙子的諧音。值得一提的是，納蘭吉托腳下的球鞋是六釘鞋款式，之前的比賽大多采用五釘鞋，正是從這一時(shí)期開(kāi)始，六釘鞋逐漸成為主流體育用品公司主打設(shè)計(jì)。該屆世界杯舉辦后，納蘭吉托還成為一部西班牙電視劇的主角，標(biāo)志性的形象深入人心。 1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托 世界杯歷史上有三次連續(xù)以人的形象作為吉祥物，足球少年高切托（Gauchito）就是其中之一。他是1978年阿根廷世界杯吉祥物，以一位正在踢球的高原男孩作為造型，他頭戴阿根廷高原民族禮帽，帽沿印有“阿根廷 ’1978”的字樣，身穿阿根廷球衣，脖子上系著一條極具潘帕斯風(fēng)格的黃領(lǐng)巾，腳上穿的是當(dāng)時(shí)還占據(jù)主流風(fēng)格的五釘球鞋。高切托笑容可掬，形象俏皮可愛(ài)，體現(xiàn)了百?gòu)U待興的阿根廷人期待蓬勃發(fā)展的美好愿望。 1974年西德世界杯吉祥物——提普 泰普 提普（tip）和泰普（tap）是1974年西德世界杯吉祥物的兩個(gè)小男孩，他們一高一矮，一胖一瘦，露著肚臍，一個(gè)抱球，一個(gè)揮手歡迎來(lái)客，親切的笑容象征著友誼與和平。 推薦松巴音樂(lè)曲庫(kù)作品： Fields Of Fury 曲目編號(hào)：VHP15-1 曲目描述：感覺(jué)良好，運(yùn)動(dòng)，管弦樂(lè)，電子舞曲，搖滾音樂(lè)。激勵(lì)，強(qiáng)勁的鼓和混響，足球，無(wú)言的人群頌歌，所有人都爆發(fā)出充滿熱情的慶祝，勝利時(shí)刻。 1970年墨西哥世界杯吉祥物——朱厄尼托 1970年墨西哥世界杯吉祥物也是一個(gè)足球少年形象，朱厄尼托（Juanito）頭戴傳統(tǒng)的墨西哥大草帽，身穿短褲，露著肚臍，帥氣果敢。這一屆世界杯首次通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，朱厄尼托也成為第一個(gè)上電視的吉祥物。 1966年英格蘭世界杯吉祥物——威利 從1930年第一屆烏拉圭世界杯起，前七屆是沒(méi)有吉祥物的。直到1966年英格蘭世界杯吉祥物威利（Willie）的橫空出世，成為世界杯歷史上首次出現(xiàn)的官方吉祥物。威利的形象是一只會(huì)踢球的獅子。雄獅是英國(guó)皇室徽章圖案，象征著兇猛、勇敢與權(quán)威。英國(guó)是現(xiàn)代足球的發(fā)祥地，選用獅子作為吉祥物，彰顯了英國(guó)主辦國(guó)的地位，這只吉祥物直至今天依然受到英國(guó)足球協(xié)會(huì)的商標(biāo)保護(hù)。 看過(guò)這么多吉祥物造型，有可愛(ài)的動(dòng)物，有可口的食物，還有小怪獸和頭巾等造型可謂五花八門(mén)。它們或許真的像卡塔爾宣傳短片那樣都生活在平行宇宙的世界里，用它們的青春活力感染著我們。伴隨著熱力四射的節(jié)奏音樂(lè)，讓我們一起期待這場(chǎng)世界杯盛會(huì)，一起感受運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)帶給我們的激情與快樂(lè)吧。

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