卡塔爾世界杯，華帝押葡萄牙奪冠，還有哪些中國(guó)企業(yè)玩轉(zhuǎn)世界杯營(yíng)銷？

世界杯在中國(guó)已經(jīng)火熱了兩個(gè)多月，從2019年5月23日開(kāi)幕，到6月21日閉幕，整整半年。這一屆世界杯吸引了全球數(shù)億球迷齊聚世界杯，掀起一場(chǎng)看球熱潮。在2018年俄羅斯世界杯這個(gè)全球最火熱的足球賽事上，中國(guó)企業(yè)以其獨(dú)特的方式和品牌形象進(jìn)行了一次創(chuàng)意和營(yíng)銷之旅。以華帝為例。

在世界杯期間，華帝在官方微博和官方微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行了多次關(guān)于“華帝押葡萄牙奪冠”的傳播互動(dòng)，并且邀請(qǐng)葡萄牙球星里卡多·戈麥斯和葡萄牙巨星C羅作為球隊(duì)代言人，并為他們拍攝了一組大片作為世界杯宣傳大片推出。對(duì)于華帝來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)極具創(chuàng)意又極具影響力與曝光度的營(yíng)銷活動(dòng)。

世界杯作為世界上最重要體育賽事之一，是品牌推廣和傳播必不可少的重要途徑之一。從品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這屆世界杯與以往不同，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)將是一個(gè)全新的開(kāi)始。世界杯本身也代表了一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和社會(huì)不斷發(fā)展，人們享受著這場(chǎng)盛宴與其他品牌進(jìn)行較量時(shí)也可以在營(yíng)銷中尋找突破口和價(jià)值點(diǎn)來(lái)提高自己品牌本身影響力和附加值。

從傳播上來(lái)說(shuō)都有一定深度的同時(shí)也足夠吸引眼球；能夠更好地吸引消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同——這種營(yíng)銷方式也是品牌吸引用戶并獲取消費(fèi)行為上的方式。對(duì)于像中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，從國(guó)外開(kāi)始走向中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是刻不容緩的事情了。隨著中國(guó)品牌全球化進(jìn)程的不斷加快以及近年來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越重視在互聯(lián)網(wǎng)上的話語(yǔ)權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)不斷發(fā)展和普及，品牌營(yíng)銷也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通并與之保持良好關(guān)系。

華帝預(yù)測(cè)世界杯準(zhǔn)確率

7月16日凌晨，法國(guó)隊(duì)成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，華帝成為讓100%準(zhǔn)確的“預(yù)測(cè)帝”！ 華帝作為法國(guó)隊(duì)的贊助商，世界杯賽前有“法國(guó)奪冠退全款”的承諾，華帝也第一時(shí)間就啟動(dòng)了退款流程，華帝同法國(guó)隊(duì)一道搶占了各大新聞媒體的頭條，霸屏了微信朋友圈，華帝成為中國(guó)品牌在世界杯上的最大贏家；

上屆世界杯冠軍中國(guó)贊助商是誰(shuí)

上屆世界杯冠軍中國(guó)贊助商是誰(shuí)？

據(jù)了解，上屆俄羅斯世界杯冠軍中國(guó)贊助商是華帝。

2018世界杯哪個(gè)股票翻盤了

2018世界杯翻盤的是華帝股份。法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝股票漲停成為最大的贏家之一。2018年7月16日凌晨，法國(guó)隊(duì)4比2戰(zhàn)勝克羅地亞，奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍。隨后，華帝股份有限公司在官網(wǎng)、微信服務(wù)號(hào)、官方微博、天貓旗艦店等同步宣布：華帝退全款正式啟動(dòng)。華帝以幾千萬(wàn)元的代價(jià)，就收獲了其他企業(yè)投入數(shù)億元也不曾達(dá)到的營(yíng)銷效果，這足以成為近年國(guó)內(nèi)最成功的營(yíng)銷案例。

世界杯法國(guó)奪冠，華帝退款7900萬(wàn)真的賠哭了嗎

世界杯法國(guó)奪冠，華帝退款7900萬(wàn)真的賠哭了嗎

北京時(shí)間2018年7月16日凌晨，歷經(jīng)一個(gè)月的世界杯終于落下帷幕，法國(guó)隊(duì)以4:2的比分戰(zhàn)勝了克羅地亞隊(duì)奪得了冠軍。

論及蹭世界杯熱點(diǎn)，華帝為所有廠商做了榜樣，廚電產(chǎn)品原本跟世界杯不搭嘎，但在世界杯開(kāi)幕前，華帝卻以極具創(chuàng)意的營(yíng)銷方案強(qiáng)行搭車世界杯。從商品來(lái)看，法國(guó)隊(duì)球員身價(jià)加起來(lái)是本屆比賽所有球隊(duì)中最貴的一只球隊(duì)，必然成為焦點(diǎn)，不買法國(guó)買什么？然而華帝反其道而行之，許下宏愿：“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”！

這一波穩(wěn)賠不賺的買賣，華帝決定干了，很快該營(yíng)銷方案屢屢刷屏，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

華帝廣告

2018年5月30日，華帝發(fā)布一則消息，稱如果法國(guó)隊(duì)在本次世界杯中奪冠，公司將對(duì)購(gòu)買了“奪冠套餐”的消費(fèi)者進(jìn)行退全款活動(dòng)。在華帝官網(wǎng)可以看到，“奪冠套餐”包含煙灶、熱水器、洗碗機(jī)三個(gè)品類，售價(jià)在2499元~4799元不等。

中國(guó)人的反向奶功力一直都是極深的，看好誰(shuí) 誰(shuí)小組賽就杯淘汰，不看好誰(shuí)，誰(shuí)救奪冠。結(jié)果進(jìn)入決賽法國(guó)隊(duì)的對(duì)手是第一次進(jìn)入世界杯決賽的克羅地亞，而法國(guó)早在二十年前就是世界杯冠軍了，在法國(guó)人十拿九穩(wěn)拿下世界杯冠軍的情況下，華帝即將開(kāi)啟血賠之旅。

華帝虧大發(fā)了！

要知道偷奸耍滑一直都是這些零售商的強(qiáng)項(xiàng)，因此并不是華帝全部產(chǎn)品都參加這次“奪冠套餐”活動(dòng)。而且華帝讓消費(fèi)者可以選擇贈(zèng)品，華帝實(shí)際上也只是相當(dāng)于白送了消費(fèi)者一套產(chǎn)品其價(jià)值僅為成本價(jià)的東西。

在2018年6月1日至7月3日期間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線下渠道指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬(wàn)元。而線上渠道“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元。也就是說(shuō)華帝需要退給消費(fèi)者將近7900萬(wàn)元。

華帝賠款宣告文件 據(jù)最新消息，武漢市一家歐亞達(dá)華帝專柜銷售人員透露：“參加活動(dòng)的套餐產(chǎn)品為，4999元的灶臺(tái)和抽煙機(jī)，再加上4999元的電熱水器，總價(jià)為9998元，而如果法國(guó)隊(duì)奪冠，只退還給消費(fèi)者4999元，也就是只退還50%，全場(chǎng)只有這一種形式的套餐產(chǎn)品參與‘法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款’的活動(dòng)?！?/p>

華帝的冠軍套餐 也就是說(shuō)華帝有的套餐僅僅只賠一半。再加上由于華帝總部及各級(jí)經(jīng)銷商需要承擔(dān)的是生產(chǎn)成本、進(jìn)貨成本和部分促銷費(fèi)用，實(shí)際支出金額應(yīng)該低于7900萬(wàn)元。

賺得起飛的華帝！

虧的說(shuō)完，我們來(lái)看看華帝賺到了什么？首先“奪冠退款”活動(dòng)期間所帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)，非常夸張，據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，華帝線下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7億元以上，同比增長(zhǎng)20%，其中奪冠套餐零售額占總零售額的7%；線上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長(zhǎng)30%，其中奪冠套餐零售額占總零售額的9.67%。

根據(jù)計(jì)算6月1日至7月3日期間，華帝的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為4.3億元，通過(guò)營(yíng)銷所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)約為0.99億元，完全足以覆蓋“退全款”營(yíng)銷活動(dòng)的支出，并有結(jié)余，還多賺了2000多萬(wàn)元。

再來(lái)看看華帝的股價(jià)，截至上周最后一個(gè)交易日，華帝股份收盤價(jià)為14.6元，上漲4.51%。

華帝股份股票 在中國(guó)股市大盤跌至3000點(diǎn)以下，華帝股份還能有如此成績(jī)，股民的這波韭菜華帝看來(lái)是收下了。

屬于華帝的成功營(yíng)銷學(xué)

2018年世界杯期間各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元(約合154億元人民幣)，其中中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元(約合53.5億元人民幣)，是美國(guó)(4億美元)的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元。

以蒙牛為例，此前，蒙牛總裁盧敏放直接表示，世界杯期間，將投入20億元進(jìn)行立體式營(yíng)銷，今年2月，阿根廷球星梅西成為蒙牛代言人。

而華帝僅僅花了7900萬(wàn)，超越了投入20億的蒙牛的宣傳效果。

“我是蒙牛營(yíng)銷部部長(zhǎng) 現(xiàn)在慌的一比”

華帝巧妙的通過(guò)世界杯熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，最后法國(guó)的還真的奪冠成功了，賠的錢就當(dāng)作交宣傳費(fèi)了。

不僅如此，華帝通過(guò)“法國(guó)奪冠退全款”的活動(dòng)，成功吸引了眼球，拉動(dòng)了銷售的同時(shí)，品牌知名度得到巨大提升，作為華帝最重要的合作伙伴，京東平臺(tái)也獲得了不小的人氣。京東在華帝退款的活動(dòng)中表現(xiàn)出了超過(guò)其它平臺(tái)的誠(chéng)意，鞏固了當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大家電零售平臺(tái)的行業(yè)地位。

2022年卡塔爾世界杯。有中國(guó)企業(yè)簽約了國(guó)家足球隊(duì)是什么意思

11月21日凌晨，萬(wàn)眾矚目的2022年卡塔爾世界杯將拉開(kāi)帷幕。一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的營(yíng)銷大戰(zhàn)，在綠茵球場(chǎng)內(nèi)外展開(kāi)。依托制造業(yè)的崛起，中國(guó)企業(yè)今年首次躍升為世界杯的最大“金主”。相比上屆世界杯，中國(guó)贊助商的企業(yè)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化，營(yíng)銷行為也更加理性。

中國(guó)企業(yè)成世界杯“頭號(hào)金主”

受疫情影響，預(yù)計(jì)2022年卡塔爾世界杯的現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量將比上屆俄羅斯世界杯少。但是，這并沒(méi)有影響中國(guó)企業(yè)借助這一全球頂級(jí)足球賽事，繼續(xù)打響世界品牌的決心。

據(jù)英國(guó)調(diào)研公司Global Data的數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯的贊助額再創(chuàng)新高。萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、vivo四家企業(yè)為本屆世界杯贊助了13.95億美元（約100億元人民幣），超過(guò)美國(guó)企業(yè)的11億美元。

按年度分，中國(guó)企業(yè)贊助價(jià)值為每年2.07億美元，卡塔爾、美國(guó)和其它的企業(yè)贊助價(jià)值分別為每年1.34億美元、1.29億美元和1.85億美元。中國(guó)企業(yè)已成本屆世界杯頭號(hào)金主。

公開(kāi)資料顯示，四年前，2018年俄羅斯世界杯的贊助金額總計(jì)約24億美元，其中中國(guó)企業(yè)的贊助金額超過(guò)了8億美元。按此計(jì)算，中國(guó)企業(yè)本屆世界杯贊助額比上屆增加七成。

中國(guó)企業(yè)的力量已不可或缺。本屆卡塔爾世界杯官方贊助商約16個(gè)，中國(guó)企業(yè)占了6席（上屆有7個(gè)）：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo是國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商，雅迪、BOSS直聘是國(guó)際足聯(lián)世界杯亞太區(qū)贊助商。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在2016年就斥資8.5億美元，與國(guó)際足聯(lián)簽下了15年的贊助協(xié)議，涵蓋到2030年的所有世界杯賽事。vivo早前花費(fèi)約4.5億美元，與國(guó)際足聯(lián)簽下了6年(2017年-2022年)的贊助協(xié)議。外界估計(jì)，蒙牛和海信分別為本屆賽事贊助近1億美元。

除了六家世界杯官方贊助商，還有10多家中國(guó)企業(yè)通過(guò)贊助本屆世界杯的參賽球隊(duì)和球星來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷，簽約球隊(duì)的包括伊利、廣汽三菱、萬(wàn)達(dá)體育、網(wǎng)易傳媒、TCL、萬(wàn)和電氣、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、盼盼、庫(kù)迪咖啡、當(dāng)貝、小紅書、慕思，后6家是世界杯營(yíng)銷新面孔；簽約球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信銀行、榮耀。

“相比2018年世界杯，贊助本屆世界杯的中國(guó)企業(yè)整體數(shù)量減少了，企業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化?！庇硖企w育的執(zhí)行董事李江向第一財(cái)經(jīng)記者表示，上屆中國(guó)贊助商總共36家，本屆中國(guó)贊助商約20家，整體減少了16家，減少了約44%。

中國(guó)贊助商的數(shù)量減少，主要有三方面原因。李江分析說(shuō)，一是受制于經(jīng)濟(jì)環(huán)境，一些企業(yè)手上沒(méi)有那么多錢了；二是受到疫情影響，線下活動(dòng)難以舉辦，贊助成本難攤銷；三是時(shí)間因素，本屆世界杯在冬季舉行，酒吧人氣會(huì)少于夏天，投入產(chǎn)出效果影響了贊助商數(shù)量。

與此同時(shí)，本屆世界杯官方及各球隊(duì)、球星的中國(guó)贊助商，企業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)化了。李江認(rèn)為，主要都是各行業(yè)的頭部企業(yè)。媒體方面，除了持權(quán)媒體中央廣播電視總臺(tái)（央視）、中國(guó)移動(dòng)咪咕和抖音，小紅書是新增的世界杯參賽球隊(duì)贊助商，網(wǎng)易2018年就已贊助過(guò)參賽球隊(duì)。

在線下?tīng)I(yíng)銷變難的情況下，線上成為激活世界杯贊助權(quán)益的主戰(zhàn)場(chǎng)。海信與抖音合作推出了Z世代足球少年的綜藝節(jié)目《Hi!足球少年》。抖音體育行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李振表示，作為央視的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音與海信推出該節(jié)目，是共同打造“一盤特色菜”。

賺沒(méi)賺、值不值？

“2018年俄羅斯世界杯舉辦時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境比較好。這屆世界杯面臨的挑戰(zhàn)是，現(xiàn)場(chǎng)球迷減少了，很多品牌沒(méi)去贊助，是因?yàn)椴淮_定性?；?億元贊助賽事，理論上還要多花1億元來(lái)做傳播。中國(guó)企業(yè)贊助世界杯，賺了還是虧了？”廣告門董事長(zhǎng)兼CEO勞博拋出問(wèn)題。

第一財(cái)經(jīng)記者觀察到，本屆世界杯的中國(guó)贊助商，在做營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)更加理性。

上屆世界杯時(shí)，華帝贊助了法國(guó)隊(duì)，并推出法國(guó)隊(duì)奪冠就免單的促銷活動(dòng)，結(jié)果押中了，法國(guó)隊(duì)奪得了冠軍，帶旺了華帝的銷售和知名度。本屆世界杯，華帝贊助了葡萄牙隊(duì)。華帝相關(guān)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年沒(méi)有做猜中免單活動(dòng)，更注重認(rèn)真生活的品牌價(jià)值傳播。

另兩家廚衛(wèi)電器企業(yè)萬(wàn)和和萬(wàn)家樂(lè)，本屆世界杯分別贊助了德國(guó)隊(duì)和阿根廷隊(duì)。有意思的是，萬(wàn)和上屆贊助的是阿根廷隊(duì)，萬(wàn)家樂(lè)今年在世界杯贊助上做了首次嘗試?！白闱蚴菆A的”，萬(wàn)和相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，希望找到突破口，與新一代消費(fèi)者建立起深層聯(lián)系。

海信集團(tuán)近年連續(xù)四次贊助了世界頂級(jí)足球賽事，包括2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔爾世界杯。海信集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理龐靜表示，源于海信“大頭在外”、打造海外自主品牌的戰(zhàn)略。

這加速了海信全球化的進(jìn)程。從2016年歐洲杯到2018年世界杯，再到2021年歐洲杯，海信的海外銷售收入從196億元增長(zhǎng)到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超過(guò)80%。2022年1-10月，海信在全球的電視出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)。

海信為2022年卡塔爾世界杯制定了研產(chǎn)銷全鏈條、各環(huán)節(jié)協(xié)同參與的營(yíng)銷戰(zhàn)略。海信世界杯定制電視，設(shè)計(jì)了體育模式、球星識(shí)別模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集團(tuán)今年11月初成立了東盟區(qū)總部，鞏固歐美日市場(chǎng)的同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大海信電視在亞太市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。11月11日，海信旗下的東芝電視在越南市場(chǎng)重啟上市，就是借贊助世界杯的東風(fēng)。

本屆世界杯，海信與社交媒體抖音合作，不是買流量，而是與抖音共同創(chuàng)作內(nèi)容，打造自己的足球少年IP。在李江看來(lái)，這連同海信與國(guó)際足聯(lián)在南非開(kāi)展“消失的球場(chǎng)”公益活動(dòng)一起，海信希望把資源投到提高美譽(yù)度方面。

作為海信的友商，TCL上屆世界杯請(qǐng)了內(nèi)馬爾代言；本屆世界杯贊助了巴西隊(duì)，還請(qǐng)了法國(guó)后衛(wèi)拉斐爾-瓦拉內(nèi)、巴西邊鋒羅德里戈、英格蘭中場(chǎng)菲爾-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，傳遞敢為不凡的品牌理念。

手機(jī)贊助商方面，vivo的可折疊手機(jī)新品成為本屆世界杯的官方指定用機(jī)之一，贊助世界杯將可助力vivo進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)；而榮耀“壓哨”，在本屆世界杯開(kāi)賽前三天宣布攜手卡卡、歐文、菲戈、薩內(nèi)蒂——四位分別代表巴西、英格蘭、葡萄牙與阿根廷隊(duì)的球星。

“今年贊助的要價(jià)升了還是降了尚不清楚，疫情三年的沖擊會(huì)有一定壓力，贊助世界杯的中國(guó)品牌數(shù)量有所下降。” 三雄極光的品牌總監(jiān)李全向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，官方贊助商基本上還是在體育營(yíng)銷上有較好沉淀和基礎(chǔ)的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比較特殊，是北半球第一個(gè)冬季世界杯，也在雙十一、雙十二、黑色星期五、圣誕購(gòu)物季等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這本身就是非常大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，世界杯對(duì)品牌建設(shè)和傳播認(rèn)知有巨大的推動(dòng)力。

世界杯成“中國(guó)造”展現(xiàn)舞臺(tái)

本屆卡塔爾世界杯的“含中量”很高，里面有許多中國(guó)元素，從體育館到新能源大巴。舉行決賽的盧塞爾體育館，由中國(guó)鐵建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龍汽車和宇通客車提供；場(chǎng)館建設(shè)過(guò)程中，使用了三一重工的工程機(jī)械。

“中國(guó)企業(yè)構(gòu)成2022年卡塔爾世界杯的最大贊助商陣營(yíng)，這絕非偶然，它是中國(guó)制造業(yè)從低端向高端轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。世界杯給了中國(guó)制造一個(gè)好的展現(xiàn)舞臺(tái)?！崩罱J(rèn)為。

曾經(jīng)，韓國(guó)三星也是從低端制造起步，依靠持續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)，躍升為全球性品牌。如今，中國(guó)制造也在向高端轉(zhuǎn)型。李江向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，“企業(yè)要有全球化的戰(zhàn)略、全球的供應(yīng)鏈布局、適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的差異化產(chǎn)品、國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)，這是基礎(chǔ)；世界杯是（營(yíng)銷）工具，兩者結(jié)合，才能真正做到品效（銷）合一，使贊助權(quán)益最大化。”

在中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南看來(lái)，中國(guó)贊助商不可或缺，折射出中國(guó)供應(yīng)鏈不可或缺。海信、TCL等中國(guó)家電企業(yè)在全球的供應(yīng)鏈布局已比較完善，因此成為體育營(yíng)銷的“?？汀保⑶依蒙缃幻襟w進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新?！叭蚣译姌I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直是自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

營(yíng)銷專家段傳敏也向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，體育和足球是一種跨文化的世界語(yǔ)言，僅十多年時(shí)間，中國(guó)企業(yè)已成為世界頂級(jí)賽事的主流玩家，有助于企業(yè)形象和國(guó)家形象的提升。即使三年疫情，依然沒(méi)能阻擋中國(guó)企業(yè)走向世界的信心和熱情，這是一種寶貴的向上力量。中國(guó)部分品牌如海信、vivo等，體育營(yíng)銷越來(lái)越嫻熟，從原來(lái)純贊助宣傳到現(xiàn)在整合營(yíng)銷

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